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　　【题目】合肥地区旅游市场营销途径探究
　　【第一章】旅游品牌有效营销方式研究绪论
　　【第二章】旅游品牌的概念及其传播理论
　　【3.1】合肥市旅游品牌传播状况
　　【3.2】合肥旅游品牌宣传的效果分析
　　【第四章】合肥市旅游品牌市场营销的优化建议
　　【参考文献】旅游景区对外宣传策略探究结语与参考文献

第五章  结语

　　在各旅游目的地大力发展旅游业的浪潮下，品牌化成为旅游地发展和塑造核心竞争力的重要举措。在激烈的市场竞争环境下，合肥市旅游目的地也要走旅游品牌建设的道路才能适应时代的发展，提升其市场的影响力和竞争力。

　　旅游品牌建设和传播是一项复杂的系统工程，其中，旅游品牌传播研究也是一个综合性的课题，属于多学科交叉研究的对象，涉及学科有广告学、传播学、营销学、旅游学等。而每个旅游地又都有自身独特的资源特征和历史文化等，其品牌的传播工作需要在科学、严谨的调研、论证基础上，制定旅游地发展的大战略，进行清晰且正确的自我定位，设计自身的品牌识别系统，不断挖掘品牌的独特文化内涵，开发出个性化的文化产品，展开行之有效的品牌传播，通过长期的有效传播完成品牌从时髦阶段到著名阶段再到熟悉阶段，成为知名旅游品牌。

　　本文对合肥市旅游品牌传播进行了分析研究，其基本结论和成果可以总结为以下几点内容：

　　（1）梳理了合肥市的旅游资源。通过对其梳理分类，发现合肥市在旅游资源的持有方面，有自己的独特之处：人文资源方面，因历史悠久而丰富，以遗址遗迹和名人故居为多；同时，科教优势使得科教旅游成为合肥多年一大特色旅游产品；自然旅游资源方面，拥有我国五大淡水湖之一的巢湖，水文景观价值较高。合肥以科教和巢湖为特色，将历史文化与现代科技合为一体；同时，因其是省会城市，本身拥有特色购物街区、美食街区、星级酒店、便利交通等都为休闲度假旅游提供了多元、个性化选择。

　　（2）调研和分析了合肥市旅游品牌的传播途径、传播内容和传播效果。合肥市旅游品牌传播在传播路径上是采用多渠道、多形式传播的策略，综合利用了广告、媒体报道、节事活动和展览促销等多种手段。合肥旅游品牌传播的内容包括品牌传播口号、品牌标识和独特的品牌文化等。以受众为调查对象，设计问卷调查分析了目前合肥市旅游品牌传播的效果，通过对效果的分析，总结出几点合肥市旅游品牌传播的不足之处：传播力度不足、网络传播缺乏、名人效应欠缺、文化特色不显和形象维护不足。

　　（3）对合肥市旅游品牌传播从目标、原则和策略方面给出了一些自己的建议。

　　立足于合肥旅游品牌传播的现实状况和不足之处，依据旅游品牌流行度曲线理论和整合营销传播理论，提出合肥市在下一阶段的传播工作的优化建议。其中，传播的目标有：提升品牌的知名度、识别度、品牌文化的传播力和美誉度。合肥市旅游品牌传播的原则要遵循：切合市场、协调一致、简单重复和互动参与的原则。合肥市在其旅游品牌传播策略方面，需要对现有的传播途径继续进行开发利用，同时，在夯实传播基础、运营网络媒体、善用名人效应、传播文化特色、防范舆情危机等方面对现有的传播策略进行补充完善。

　　合肥市作为一个历史悠久、资源丰富但旅游业还不发达、旅游品牌的知名度和影响力还较低的旅游目的地，在其旅游业发展中还有很多需要解决的问题，其旅游品牌的传播是一项迫切性和具有挑战性的工作，本文选定此案例，对合肥市旅游品牌传播工作的探究和思考，对其未来的旅游业发展有着积极的现实意义。

　　但由于选题的学科交叉性的特点，现有的文献对旅游品牌传播的研究视角各有不同，使得本文研究的开展缺乏可被借鉴的文献资料。加上本人在专业理论和学科知识上的掌握不足，且研究的时间和个人的精力有限，本次研究中可能存在很多不足的地方，在今后还需要对其细节问题继续深化研究，以完善课题研究的内容。同时，研究中所提出的优化建议的适用性也需要在今后的大力实践中去检验和修正，并且因为现实环境在不断变化，合肥市旅游品牌传播工作还需要关注内外部环境的变化，辩证地去分析和选用传播策略，并根据需要对其进行实时修订，这些为本课题今后的研究提出了新的要求和挑战。
 

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