摘要：现代企业的竞争是企业文化的竞争, 或者说是品牌文化的竞争。宣传思想工作与企业文化建设实现同步发展, 有利于增强员工工作的自信心、鼓舞士气、激发员工的积极性和创造性, 最终实现企业的发展目标。面临全球经济一体化的新挑战和新机遇, 不管是拥有百年历史的大型企业集团抑或是刚刚起步的新锐公司, 都将企业文化建设纳入重点工作中, 以国内外优秀企业为“文化标杆”, 根据自身特点制定相应的行动规划和实施步骤, 从工作服、宣传标语、品牌标识和司旗、司徽等视觉识别系统, 到核心理念文本、职工行为规范等理念识别系统, 再到企业博物馆、文化园区等项目建设, 无不展现着全方位、多层次的鲜明企业形象。

　　关键词：企业文化; 宣传思想; 文化创新;

　　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会议上指出, 宣传思想工作创新, 重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新, 努力以思想认识新飞跃打开工作新局面, 积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法, 把创新的重心放在基层一线。

　　明者因时而变, 知者随事而制。新形势下, 企业如何将宣传思想工作与企业文化创新有效结合, 围绕企业的中心工作, 充分发挥两者的宣传与服务效能, 渗透到企业管理的方方面面, 打造富有特色的品牌文化, 成为目前企业思想政治工作的一项新课题。
 

　　一、宣传思想工作与企业文化创新相互融合

　　企业宣传思想工作与企业文化是企业高效运转不可或缺的两大“软件”, 既有联系, 又有区别;既可以相互促进, 相得益彰, 又不能相互取代。必须真正从思想上提高对企业文化和宣传思想工作重要性的认识, 并从制度上加以完善和健全, 才能发挥他们对内增强企业的凝聚力和战斗力, 对外树立企业良好的品牌, 提升企业形象的作用。

　　1. 宣传思想工作与企业文化创新要目标、方向一致。

　　企业文化与宣传思想工作事关旗帜和道路, 事关贯彻落实党的理论和路线方针政策, 事关顺利推进党和国家各项事业。必须要适应国内外形势发展, 从党的工作全局出发把握定位, 坚持党的领导, 坚持正确政治方向, 坚持以人民为中心的工作导向, 体现社会主义精神文明的要求, 既要发挥宣传思想工作的优势又能保证企业文化建设。实际工作中, 要大力弘扬民族精神和时代精神, 积极践行社会主义荣辱观, 加强职工思想道德建设, 培育职工敬业爱岗的氛围, 建设和谐的企业文化, 创新方法手段, 讲企业的好人好事, 传播企业的好声音, 提高宣传思想工作的引导力、影响力、公信力, 营造团结、互助、和谐的企业氛围。

　　2. 宣传思想工作与企业文化创新要以人为本, 深入人心。

　　人是企业根本, 人是企业文化的本源。企业是一个大家庭, 每一名职工都是企业的财富, 每一名职工都是宣传思想工作和企业文化的主体, 需要大家共同培育和参与。企业只有秉承以人为本, 才能真正从员工的角度出发, 为员工创造一个轻松愉快的工作环境, 采取民主开放的管理方式, 为员工提供巨大的发展空间, 让员工充分发挥才能, 为企业的发展创造源动力。企业文化建设和宣传思想工作都是以尊重人、理解人、激励人为共同的出发点, 因此要“以人为本”, 加强与职工的沟通和交流, 采取多种宣传形式, 使企业文化逐步深入职工的心灵, 转化为良好的职业习惯、工作行为以及对企业的深厚感情, 使每一名职工都成为企业责任感和荣誉感的承担者, 真正做到与企业同呼吸、共命运。

　　3. 宣传思想工作与企业文化创新要形成合力。

　　企业宣传思想工作和企业文化建设要围绕中心, 服务大局, 凝心聚力, 促进和谐, 推动发展, 为全面实现目标任务提供坚强的思想保证和动力支持。必须从党的工作全局出发把握企业文化与宣传思想工作, 做到思想上高度重视、工作上精准有力。企业文化根据环境变化, 根据自身的性质和特点不断创新和发展, 并对内不断激励团队学习和创新, 对外不断展现企业发展活力的活动过程。要将宣传思想工作融入企业文化建设中, 把增强企业凝聚力作为工作的着眼点和落脚点, 通过各种方式、方法和途径, 使职工了解自己的利益与责任, 把个人发展与企业发展凝成一体, 遵守企业规章制度, 做好企业经营管理, 从而实现建立高素质职工队伍, 提高企业综合竞争力的目的。

　　二、宣传思想工作与企业文化创新相互促进

　　企业文化创新与宣传思想工作相互影响、相互渗透、相互促进、彼此互补, 有效地凝力量、聚人心、促和谐, 为企业生产经营提供强大的思想保证和精神动力。

　　1. 企业文化创新为宣传思想工作提供了平台。

　　杭州娃哈哈集团公司总经理宗庆后曾经说过:企业是树, 文化是根;企业是大厦, 文化是地基;企业是躯体, 文化是灵魂。概括起来就是说, 企业文化是企业的根基和灵魂。企业文化建设作为企业的一项文化系统工程, 它的培育、塑造和强化, 需要通过宣传思想工作的加强来保证。企业文化包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等内容, 其内容的丰富性决定了宣传思想工作要改进和创新, 在内容和方式上与时俱进, 使其更加贴近经济、贴近实际、贴近职工。宣传思想工作要在继承优良传统的基础上改革创新, 提高思想政治工作的质量, 发挥实效性和广泛性, 最大限度地统一职工意志, 规范职工行为, 凝聚职工力量, 并通过组织开展内容丰富、形式新颖的文体活动, 对职工进行员工准则、企业精神的教育, 使其在潜移默化中形成热爱企业奉献企业的品德。同时, 宣传思想工作要在企业文化建设的“团队再造”“优化规则”“品牌塑造”等领域进行创新, 融入企业生产经营的各环节, 真正开启宣传思想工作迈入企业管理之路的大门。与此同时, 在人人都有麦克风, 人人都有摄像机的“全媒体”时代下, 我们企业的宣传工作要结合实际, 运用新形态的传播媒介, 拓展渠道, 打造特色, 构筑广大职工提供信息源、政工队伍把关深挖的宣传报道体系。

　　2. 宣传思想工作为企业文化创新营造了良好的舆论氛围。

　　随着企业从要素驱动转为创新和市场需求驱动, 创新已经不仅仅是挂在墙上的企业文化宣传口号, 更应该内化为企业文化的灵魂, 具象为可执行的行动方案。成功的企业文化对内要具有一定的凝聚力, 对外具有一定的引力作用。企业文化建设离不开宣传思想工作, 职工和社会对企业文化的认知, 要靠正确的宣传引导实现。继续强化“文化强企”战略, 坚持企业精神、企业宗旨、企业核心价值观、企业核心经营管理理念、企业标识、企歌统一, 大力弘扬、践行“做好每件事、成就每个人”文化理念, 注重人文关怀和方法指导, 通过沟通交流, 激励自主管理, 广泛调动员工参与热情, 真正让公司成为员工文化之家。一方面, 企业要做好内部宣传, 通过宣传资料、展板橱窗、办公自动化平台等渠道, 让职工及时全面地了解企业的发展战略、企业愿景、管理制度, 通过乒乓球、羽毛球、象棋等文体活动, 妇女节、劳动节等座谈会形式, 将所倡导的企业精神、价值观念和经营理念传播到职工中去。同时, 运用工会、团委等组织形式, 如“职工之家”“青年文明号”等, 做好引导和精神鼓励等工作, 在帮助职工解决实际困难中培养广大职工的企业文化理念。另一方面, 企业要进行对外宣传, 利用广播、报纸、电视、网络等媒介, 报道企业强化服务观念、塑造特色品牌、优化制度管理、践行低碳环保、热心公益事业等方面内容, 通过良好的企业形象宣传和正能量引导, 把职工积极向上的意识层面转化为行动层面, 使优秀的企业文化与成功的企业“形神合一”。

　　3. 宣传思想工作与企业文化创新成为提高企业管理水平的“助推器”。

　　企业文化建设既是企业在市场经济条件下生存发展的内在需要, 又是实现管理现代化的重要方面。在当前日益深化和激烈的国内外市场竞争环境中, 企业应当从思想上认识到创新是企业文化建设的灵魂, 是不断提高企业竞争力的关键, 从行动上把创新贯彻到企业文化建设中去, 打造创新型企业文化。企业通过文化力可以简化信息处理过程, 缓解冲突, 减少与之相关的成本, 使企业更具竞争力。企业文化作为一种当代企业管理理论, 在于把企业价值观渗透到企业经营管理的各个方面、各个层次和全过程。这就需要把企业文化创新贯穿宣传思想工作始终, 深入发掘反映时代精神、反映职工面貌、能够引起广泛共鸣的材料, 梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理, 运用丰富的语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来, 使之更好地渗透到企业的方方面面, 充分发挥其教化、激励作用, 化无形为有形, 将企业文化中的价值理念变成职工的具体目标和行为规范, 去促进企业职工整体素质、管理水平和经济效益的提高。松下公司的企业管理和制造的电器一样出名, 该企业的成功与完善的企业文化密不可分。每年年终时, 松下公司自上而下动员职工提出下一年的行动口号, 然后汇集起来, 由公司宣传部口号委员会挑选, 报总经理批准、公布。一旦口号提出, 全公司都在这一口号下行动, 口号本身体现公司的价值观。根据这种口号去从事工作, 在全体职工同心同德的努力和支持下, 企业自然就会兴旺发达。可以说, 正是企业文化建设、宣传思想工作与企业经营密切结合, 推动着企业走向了成功。

　　综上所述, 宣传思想工作和企业文化创新相辅相成, 休戚相关, 两者同步发展是一项长期而艰巨的系统工程。值得注意的是, 每家企业的发展历程不同, 企业的构成成分不同, 面对的竞争压力也不同, 所以都会有自己的特色, 这也决定了企业文化建设和宣传思想工作要因地制宜、因时制宜。企业文化建设和宣传思想工作是长期复杂的系统工程, 只有与时俱进, 把握时代脉搏, 不断引入新理论, 引导员工对企业发展形成统一的认识, 并通过思想、感情、认识上的同化, 形成统一意志, 从而促进企业目标的实现。

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