摘要：目前， 越来越多的人习惯从微信上获取信息。在微信公众平台上有许多阅读资料以供人们使用， 非常方便。高校图书馆在开展阅读推广的过程中， 可借助微信公众平台的优势扩大影响力， 摆脱传统推广模式， 能够真正做到以人为本， 实现高校图书馆可持续发展， 帮助更多人获得所需知识与信息。

　　关键词：高校图书馆； 阅读； 推广； 微信公众平台；

　　引言

　　随着微信用户数量不断增大， 人们的阅读习惯逐渐发生改变。越来越多的人倾向从微信公众平台上获取信息， 微信阅读已经成为一种非常普遍的阅读方式。高校图书馆若要实现可持续发展， 就要加强阅读推广， 充分做到与时俱进， 善于利用微信公众平台的优势加强文化的传播， 满足人们的阅读需求。

　　一、高校图书馆阅读推广工作中微信公众平台的应用必要性

　　1. 扩大阅读推广影响力

　　随着智能手机日益普及， 越来越多的用户开始使用微信沟通、交流， 查阅信息。高校图书馆在进行阅读推广时， 可以利用微信公众平台扩大图书馆的影响力， 提高阅读推广效果。高校图书馆可以将与阅读推广有关的内容编辑成文章， 将其发布到微信公众平台之上， 使需求者可以随时阅读。同时， 借助朋友圈的转发还可以实现信息的分享， 扩大阅读推广影响力。

　　2. 提高阅读推广的质量与效率

　　微信公众平台的消息具有一定的即时性， 便于接受者在第一时间内进行阅读。只要关注相关微信公众平台， 信息保证按时更新， 关注者就可以随时接受信息， 不会出现接收遗漏的情况。微信公众平台可以为用户提供个性化服务， 满足用户的阅读需求， 因此， 高校图书馆可以借鉴微信公众平台的特点开展阅读推广， 提高推广质量与效率[1].

　　3. 丰富阅读内容

　　在微信公众平台上可以发布多种多样的信息， 除了文字之外， 还有图片、视频等多元化形式的内容， 给人们带来良好的阅读体验。高校图书馆可利用微信公众平台向用户发送与阅读推广有关的信息， 举办形式多样的阅读线上活动， 使内容更加丰富多彩， 吸引读者的注意力， 促进阅读推广活动顺利进行， 不会受到环境与时间的限制。

　　4. 加强推广内容的针对性

　　高校图书馆利用微信公众平台可以充分了解用户的阅读情况， 对数据进行全面统计， 根据新增或者取消关注人数、阅读量、转载量等数据信息对阅读推广情况仔细分析， 了解在推广中存在的不足， 对推广内容及时调整， 使阅读推广更具有针对性。

　　二、高校图书馆阅读推广工作中微信公众平台的应用途径

　　1. 扩大微信公众平台的影响力

　　高校图书馆的阅读推广工作要充分借助微信公众平台的优势， 进一步扩大推广范围， 使推广收到成效。要注册微信公众平台， 想方设法吸引用户关注。可在高校图书馆的门口、阅览室、公共场合张贴微信公众平台二维码， 吸引学生和教师扫码关注；举办讲座、阅读活动， 借此推广微信公众平台， 可通过扫码送礼品等方式吸引更多人关注微信公众平台；确保微信公众平台内容有足够的吸引力， 具备针对性， 并在每一篇文章的开头与结尾标注关注公众账号的提示[2].

　　2. 通过专业的管理人员运营

　　为了提高阅读推广效果， 高校图书馆要选择专业的微信公众平台运营团队， 使微信公众平台得到有效运营， 达到预期的推广效果。微信是当今最流行的社交软件之一， 微信公众平台是新媒体的典型代表， 具有庞大的用户群体， 高校图书馆借助微信公众平台就可以实现高校图书馆的阅读推广。要培养一批素质过硬、对图书馆工作充满热爱之情的微信公众平台管理人员， 使其能够充分投身其中， 制作、撰写丰富多彩、符合读者需求的阅读内容， 提高微信公众账号的粉丝量， 使图书馆阅读推广成本保持在合理范围。

　　3. 提高微信内容的吸引力

　　为了摆脱微信公众平台内容同质化的嫌疑， 就要加强微信内容的吸引力， 从而使更多用户关注微信公众平台， 达到阅读推广的目的。有些微信公众平台运营人员通常会撰写、制作比较夸张的内容， 只为博取眼球， 却使得内容缺乏深度， 难以对读者形成持久的吸引力， 久而久之， 读者就会对公众账号产生排斥感。因此， 为了实现有效的阅读推广， 高校图书馆要提高推送内容的质量， 提高内容的内涵与使用价值。运营人员要善于结合读者的兴趣、爱好推动内容， 从而提高客户粘性。

　　4. 组织丰富多彩阅读活动

　　高校图书馆可以组织多种多样的阅读推广活动， 吸引教师与学生参与其中， 从而满足其阅读需求。可设置专门的活动主题， 营造良好的阅读氛围， 提高学生的参与热情， 激发学生的阅读欲望。可以在微信公众平台制作活动专题， 通过扫码关注的方式报名， 这样既可以提高微信公众平台的关注数量， 又能够形成图书馆与读者之间的有效互动， 使阅读推广达到相应的效果[3].

　　结束语

　　综上所述， 高校图书馆若要提高阅读推广的效果， 就要摆脱传统的推广思想， 善于利用微信公众平台， 吸引更多读者关注， 提高推送内容的质量。要将线上与线下推广相结合， 使高校图书馆阅读推广收获成效。

　　参考文献
　　[1] 邹梅。微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用[J].企业科技与发展， 2018 （10） :151-152.
　　[2] 姚宇龙。微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用研究[J].文化创新比较研究， 2018, 2 （28） :90-91.
　　[3] 谭霖。微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用[J].科技经济导刊， 2018, 26 （18） :170.

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