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　　【题目】美国大型体育场馆经营管理对我国的启示研究
　　【第一章】体育场馆产业研究意义与文献综述
　　【第二章】浅析我国大型综合性体育场馆运营现状
　　【第三章】美国大型体育场馆运营管理现状分析
　　【第四章】美国大型场馆运营经验对我国的启示
　　【第五章】关于体育场馆经营管理的结论与参考文献

　　第 1 章 引言

　　1.1 研究背景.

　　自从上世纪八十年代以来在全球范围内，体育产业进入了井喷式的发展时期，体育产业进入本世纪以来，更是以迅猛的发展速度席卷全球，大型体育场馆是各项体育运动开展的物质基础，因此随着体育产业的不断发展，大型体育场馆的建设也日益流行，人们对各种比赛项目观看的需求，随着高水平体育赛事举办规模的不断扩大，同时也呈现出越来越高的发展趋势，正是在这种背景下，大型体育场馆建设的浪潮，在球范围内可以说是长江后浪推前浪。

　　我国体育产业在改革开放之后获得了蓬勃的发展，在体育场地设施建设方面，我国自从建国之后就比较重视，并且也投入了大量的资源，按照 2016 年 1 月正式公布的体育场地普查结果显示，我国全国范围内截止 2015 年 12 月 23 日有 850080 个各种规模的场地，其中标准体育场地和非标准体育场地分别有 547178 个和 320902 个，占地总面积达到了 52 亿平方米，建筑面积和场地面积分别达到了 7527.2 万平方米、13.2 亿平方米，调查结果对各种标准体育场地的类别进行归纳总结，结果显示共有 64 种标准体育场地，其中一共有 5680 个大型体育场馆，包括游泳馆、体育馆、跳水馆等，在所有标准体育场地当中，大型体育场馆所占比重达到了 1%，在全国所有体育场地当中大型体育场馆所占比重达到了 0.69%。 对于我国的体育事业发展而言，不论是在数量上还是在质量上，大型体育场馆发展都提供了迅速又至关重要的物质基础和保障，在我国竞技体育的快速发展下，很大程度上提供了重要的硬件设施条件，除了竞技体育之外大型体育场馆同时还向社会免费开放，或者提供有偿服务。对于群众体育的进步和发展，也是具有非常显著的正面意义，因此在体育本体产业发展过程当中大型场馆的迅猛发展，可以说是为经济带来了较高的增长点，我国很多大型体育场馆建设规格从整体上来看都是非常高的，但是正式由于这种高规格，在投资额度方面就会有非常高的要求，再加上高规格大型体育场馆不论是功能设备，还是在赛后管理水平和维修费用以及运营方面，均需要高规格高水平的投入，对于政府和相关企业而言这种现状为其带来了非常沉重的负担。

　　在很多方面，我国体育场馆经营从总体上来看受到制约，这些因素包括经济方面的，也有来自管理体制方面的，这就导致了大型体育场馆不论是经营，还是管理水平方面，均处于相对较为滞后的局面，对社会开放的功能较为单一，使用率未被充分挖掘，在实际运营方面我国 85 万余个体育场馆的现状并不乐观，在全国范围内，占比 96%的体育场馆没有任何收入，在全国所有的体育场馆当中年收入能够达到五十万以上的占比非常低，总计不超过 0.1%而且收入来源也非常单一，主要是通过场地出租和服务获取的，在场馆总收入当中场馆和房屋出租作为场馆收入来源的比重达到了 60%。

　　出现以上问题的原因有很大程度上是由于体育场馆经营不善所造成的，可以说现阶段从整体上来看，我国体育场馆经营水平处于非常滞后的阶段，不论是在场馆建设，还是场馆日常运营管理方面，我国还存着诸多非常显著的弊端，因此在体育产业领域中，我国大型体育场馆的运营管理是一个非常值得探讨的课题。

　　1.2 研究意义.

　　我国体育场馆经营和管理受很多因素的制约，有观念因素也有管理体制的因素，我国目前是社会主义市场经济，属于不断完善不断深入的发展，因此这种现状与我国目前情况是格格不入的，较为滞后的场馆运营水平，导致了作为优质体育产业发展的大型体育场馆设施，长期以来适用效率未能充分提高，对社会封闭的同时功能也单一，一些大型体育场馆最开始是通过国家投资新建的，建成之后运营模式依旧由政府垄断，具有非常显著浓烈的行政色彩，对于新时期各地对体育场馆设施的需求而言，这种模式已完全无法适应，在投资建设过程当中，大型体育场馆需要高昂的成本，而且这种高成本性不仅体现于建设当中，在建成之后的日常中，运营管理维护也需要投入大量的人力、物力和财力，如果对其使用效率不加以提升，运营方面不加以完善，则导致其日常管理难以维计，因此对我国体育场馆而言是需要迫切解决和研究的。

　　实事上不仅仅在中国，大型体育场馆经营管理同时也是一个世界性难题，面对这一课题，很多体育产业非常发达的欧美国家也并不轻松，在世界范围内投资、建设、运作、经营管理大型体育场馆方面，不存在一套统一的模式，但是从整体上来看，我国现阶段体育场馆经营管理过程当中，对这一问题依旧还处于理论探索和研究阶段，在对这一问题研究过程当中立足于我国体育问题的现状，对于国外在这一领域的经营管理成功经验，充分的进行借鉴吸收，才能够为我国大型体育场馆经营管理改革，提供非常重要的理论借鉴意义，在最大程度上防止在改革过程当中防止走不必要的弯路，因此对这一课题进行研究具有非常关键的理论意义和现实意义。

　　美国不仅是世界经济大国，在体育产业方面美国也是最先进最发达的国家，在管理大型体育场馆方面美国不断的创新和探索，在这一领域积累了很多先进成功的经验，美国体育产业起步早、发展快、水平高、效益好，以上显著特征同样体现于大型体育场馆发展过程当中，为了对这些场馆日常的维修运营等成本加以获取维持，甚至通过这些场馆获得利润，为场馆经营者努力提升其运营和使用效率，积累了很多成功经验，对于现阶段处于较为滞后的我国体育场馆经营管理而言，这些成功的经验无疑具有非常重要的借鉴意义，在我国特殊国情的基础上，对于美国大型体育场馆成功经营模式进行仔细的对比研究，去伪存真并在此基础上探索，发掘出适合我国的一套经营管理模式，是具有非常重要的价值。在这种情况下，分析归纳剖析大型美国体育场馆经营成功的主要经验，总结分析我国存在的问题，在现实情况的基础上，为我国大型体育场馆提升运营流程和管理水平提供借鉴和参考，因此研究我国现阶段大型体育场馆经营管理问题，具有非常显著的现实意义和价值。

　　1.3 文献综述.

　　1.3.1 国内文献综述.

　　在大型体育场馆研究领域我国目前处于起步阶段，研究只有其中以下几个方面：

　　（1） 公共体育场馆的性质。

　　通过理论研究，李明（2013）指出在我国公共体育场馆从性质上来讲是一种国有资产，因此公共体育场馆所提供的体育服务，也应当隶属于准公共产品范畴之内，同时由市场提供或者由政府和市场公共提供这种准公共产品，张岩（2013）认为在我国公共体育场馆的性质依旧属于国有资产，是属于行政事业单位的非经营性资产；刘波（2013）在研究过程中，对公共产品予以借鉴指出，在我国公共体育场馆从性质上来讲应当隶属于准公共产品；曾庆贺（2012）也对我国公共体育场馆准公共产品性质予以肯定，张桂宁指出公共体育场馆从性质上来讲属于一种准公共产品介于纯共公共产品和私人产品之间。

　　通过对以上研究成果梳理之后发现，在理论研究领域中对公共体育场馆的经营性和双重性，也就是其准公共产品性质得到了学者们的广泛认可，但对于这两种性质具体该如何进行划分，划分标准如何不论是研究广度还是研究深度同时存在一种不足之处，这对于一种公共体育场馆的公益性评价产生了很大程度的影响。

　　（2） 公共体育场馆的运营模式.

　　谭建祥（2017）等之处现阶段全额拨款在我国公共体育场馆经营过程当中所占比重很小，占比较大的拨款形式主要有两种：第一种是差额拨款，第二种是自收自支。张宏（2015）认为公共体育场馆的运营模式，根据经营者的不同可分为四种方式；第一种为政府管理，第二种为体育行政部门管理，第三种为法人管理，最后一种为私人管理，根据资金来源的差异可以分为三种，第一种为全额预算，第二种为差额预算，最后一种为自收自支，根据单位性质的差异可以分为两种，第一种为事业单位，第二种为企业单位。通过对以上研究成果进行梳理之后发现，在学术领域公共体育场馆的运营模式已经得到转型，观点得到了普遍的认可，也就是说已有传统事业型向企业型过度，但是这种转型和转化的客观要求以及操作途径等问题，很多学者在研究过程当中，大多数通过理论进行研究，但一些实证研究成果不足，在这种情况下对于不同运营模式，具体操作过程当中的利弊，迄今为止还没有形成一套成熟的学术观念。

　　1.3.2 国外文献综述.

　　西方发达国家在体育场馆设施运营方面，对于我国有很多值得借鉴的成功经验，在我国国民经济当中，体育产业已经随着时代的进步成为关键产业之一，西方发达国家体育场馆运营管理较为成功，除了市场稳定和市场经济水平比较高，政府重视等因素之外，还与其具有一套成熟完善健全的运营模式息息相关，因此在体育场馆设施运营管理方面，西方国家的理论研究也相对于我国较为深入，在理论研究方面也有很多成功之处值得我国学习借鉴。

　　大型体育场馆对于各地的经济推动作用，以及负面影响作用 Charles Santo（2015）在大量数据的基础上进行了研究。而且这种专业模式能够使顾客从中受益，凯富思在大量研究的基础上，从理论角度重新定义了创意产业，认为在场馆运营过程当中，也要融入这种创业产业模式，使顾客感受到经济的改变，以及文化和艺术的价值，对于该场馆融资过程当中 PPP 模式所发挥的作用和价值，在其研究过程当中，主要是对美国体育场馆投资运营模式予以借鉴，JOHN 对于地方政府对公众场馆自助方式进行了分析探讨，具体而言对于大型体育场馆设施与社区之间的关系，进行了重点分析，并在此基础上从正面角度和负面角度，对其对社会经济带来的影响进行了分析，John Siegfried（2012）较为深入的研究了美国大型体育场馆的发展，对其历史前景、收入来源、营销策略等问题较为详细的进行了分析归纳与总结，Hans WesZerbeek（2013）对于大型综合性体育场馆赛事运营，以及举办过程当中获得成功的原因，较为深入的进行了分析总结。日本原田宗彦（2015）通过研究显示，大型体育场馆运营管理近年来发展趋势，不断呈现出多元化的特征，这种多元化的特征不仅体现于委托国营单位，而且对于居民组织，以及民间企业给予委托也有较为深入的体现，在管理体制当中，较为充分的吸纳融合被运用 PFI 以及 CCT 政策。

　　在自身场馆特点的基础上，国外研究领域的一些研究成果，对其管理体制也进行了研究，大多数研究结果显示，国情不同管理体制也有所不同，但是不论如何我国可以从其研究当中借鉴一些经验，对于我国大型体育场馆运营模式而言，其经验和理论均有非常显著的启示和借鉴意义，怎样对我国体育资源更加充分高效的予以利用，应是我国体育产业和体育竞技在将来进一步发展，具有至关重要的意义。

　　1.4 研究内容.

　　我国现阶段大型体育场馆，不论是建设水平还是运营管理水平，均处于不成熟的初级发展阶段，在经济发展过程当中，美国处于世界领先地位，同时这种领先地位也体现在其产业和体育产业的发展上，大型体育场馆建设以及日常运营管理过程当中，积累了非常多成功先进的经验值得中国学习，本文在研究过程当中，选取了美国在该领域四个典型的案例，通过案例分析法，比较分析法，文献资料划的方式，对于我国体育场馆运营管理过程中美国的可借鉴之处进行了总结分析，并对我国体育场馆运营管理提出了具体的建议。

　　1.5 本文的特色和创新之处.

　　本文对于我国大型综合性体育场馆运营过程中，存在的一些困境和问题，从全新的视角，提出了一套有效的方案，长期以来在各种因素的制约下，我国大型综合性体育场馆运营状况存在一定的困境和瓶颈，而且缺乏一套行之有效的解决方案，这就造成了其经济效益不乐观不理想，在很大程度上对于政府财政而言也是一个很大的负担，针对这种现状，本文在研究过程当中，对于美国大型体育场馆运营的成功经营给予归纳总结和借鉴，对于我国大型体育综合场馆运营，通过案例分析的方式，引入美国的先进经验，为其进一步完善提升运营模式和运营水平效率，提供一个可行性的探索方案，对于国外，特别是美国大型体育场馆运营管理经验的研究上，为我国大型体育场馆的建设发展提供一点依据是本文的创新之处。

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