摘要：企业经营管理中品牌建设是当下与未来市场发展不可回避的问题, 同时品牌的价值会越来越大, 而非品牌性的生存成本也会越来越高。要提升品牌建设意识, 合理定位产品与品牌, 做好宣传营销工作的优化, 完善公关团队, 由此来提升品牌建设的有效性。

　　关键词：企业经营管理; 品牌建设; 应用;

　　随着市场竞争的的不断的激烈化, 品牌的价值也日益凸显。品牌的树立本身包含了企业的品质与信誉度, 作为消费者, 在消费升级与物质条件日益丰富的情况下, 更愿意信赖知名品牌的产品与服务, 可以有效的减少企业在产品与服务鉴别尝试中耗费的时间与金钱, 有更大的市场认可度与传播能力。因此, 当下的企业经营管理中塑造市场认可的品牌形象尤为重要。

　　一、企业品牌建设的常见问题

　　对于企业而言, 品牌的建设不是一蹴而就的, 甚至这个过程是相对漫长的, 需要市场逐步的认可与推广, 要经受住时间的考验, 要有可靠的产品与服务, 同时也需要适应新时期的市场营销环境的变化, 保证运营管理的科学有效。但是, 在实际情况中, 对于大多数企业而言, 面对激烈的市场竞争环境, 无法从中脱颖而出, 品牌建设也存在多种问题。

　　(一) 缺乏品牌意识。

　　对于很多企业而言, 还缺乏主动建立品牌的意识, 甚至很多企业属于被动性的品牌建设状态中。很多企业为了获得更快的经济效益, 较为短视的看待经济收益, 不愿意在品牌建设上花费精力、人力、物力、财力, 由此缺乏足够的品牌管理, 导致企业长期发展中存在较大的困境。在市场的竞争中, 更多的局限在价格竞争, 缺乏真正的品牌认同与竞争, 导致我国市场经常陷入到价格战之中, 对于企业长期发展没有好处。这种价格战更多的只是维护了市场短期的经济效益, 较多的企业在这种竞争中失败, 甚至导致企业利润无法支持企业的长期发展, 缺乏足够资金的支持也导致企业在创新研发上缺乏足够的动力。产品本身因为价格受限而导致品质下滑。面的这种竞争环境, 企业自身仍旧缺乏足够的品牌建设意识, 不能有效的让市场认可品牌而提升产品销售额。甚至因为长期的价格战中, 产品自身的品质无法脱颖而出, 在品质上没有竞争的优越性。

　　(二) 品牌定位不准确。

　　企业品牌在发展中, 需要设定一个品牌定位, 由此定位来设计产品, 从而形成自身的风格特色, 受到市场的认可。在当下的企业品牌定位中, 更多的迎合大众, 选择市场中最广的受众群体, 定义最普遍认可的品牌定位, 但是缺乏与品牌本身的结合。由于品牌定位与实际产品特性不符合, 消费者即便购买了产品, 但是没有感受到实质的使用体验上的优越感, 无法与定位相符, 从而导致对品牌宣传营销的质疑。在品牌定位上, 品牌背后的产品定位、研发、制造都没有跟上品牌建设的步伐, 甚至出现品牌营销建设的效果与实际产品脱节, 完全凭借营销手段来赢得市场的关注, 而实际的产品没有跟上步伐。

　　(三) 品牌建设缺乏创造性。

　　在品牌建设中, 由于整个舆论环境与媒介环境在转化, 因此在品牌建设中能够不断的适应新环境。但是作为很多企业而言, 在品牌建设的过程中缺乏足够的开阔性与前瞻性, 导致在品牌营销宣传的建设中不仅推广渠道缺乏创新性, 内容设计等方面都相对传统, 不能符合目标人群的接受习惯与审美需求, 由此导致品牌建设中无法赢得目标人群的认可。由此导致品牌建设中耗费了大量的营销推广费用, 但是收效甚微。

　　二、企业经营管理中品牌建设对策

　　(一) 提升企业品牌建设意识。

　　这种品牌意识的建设不仅仅是营销广告方面的事情, 是从企业的从上到下每个部门与人员都需要充分认可与执行的事情。作为领导层, 要充分的重视品牌建设, 从而调动所有部门配合品牌建设工作的开展, 保证优秀的品牌建设工作能够顺利的开展, 得到人力、物力、资金的支持。同时每个工作人员要有品牌建设的意识, 在工作中随时保持专业态度的推广品牌, 建立良好的品牌形象, 让企业之外的人或者消费者通过认同企业文化与企业各种操作行为、产品等品质来认可品牌。要充分的意识到品牌建设是一个全面性的问题, 涉及到企业的方方面面, 企业各方面的表现都会形成外界对品牌的印象, 因此, 每个人员都需要做好品牌宣传的推广者。

　　(二) 科学品牌定位。

　　品牌定位需要与产品特性相结合, 不能盲目的炒作概念。客户最终需要通过对品牌的定位宣传来认识到产品本身的特质, 因此所有的品牌定位从产品制造研发、宣传销售都需要保持一脉相承, 有内在紧密的联系。外在营销宣传需要与产品自身的优势特点紧密结合, 这样才能更好的提升消费者对产品的认可度与深刻印象, 凸显出企业品牌的特性。每个品牌实质上都有他的品牌定位, 这种定位不是盲目设计的, 而是企业产品本身的优势特性, 品牌定位就是要突出自身的特点与优势, 将其宣传与打造成广大消费者对企业的认可点。避免盲目的炒作概念而不切实际的包装产品, 避免产品与宣传内容的割裂。要充分的意识到品牌是建立在产品本身有竞争力的基础之上达到的锦上添花效果, 不能盲目的认为任何品牌包装建设都可以将没有竞争优势的产品推到市场的热门地位。同时品牌定位要逐步的脱离价格战的品牌形象, 要建立起品牌的价值, 让人们认同价值才能更认可价格战中的产品竞争。当下的消费者如果不认同产品本身, 就不会被价格战所诱惑。没有价值的东西, 再低的价格消费者也不会买单。以往企业往往认为价格低是消费者的选购的主要标准, 其实这种观念是错误的, 消费者是先认可的产品的价值本身, 而后在优惠价格上才能意识到购买优惠产品的获得感。

　　(三) 注重产品研发创造。

　　要充分的注重产品的研发创造, 要针对市场竞争情况定位产品设计制造。能够找到市场中的需求点, 将产品的差异性更为突出的展现出来。要将产品制造作为企业自身品牌建设的核心工作之一。要让产品本身有较高的市场价值, 而后才能在品牌建设过程中逐步的被市场所认可。创造性的产品本身就是一个口碑形象, 而后再配合品牌宣传营销才能发挥更高的品牌建设效果。产品的定位与品牌定紧密相连, 但是首先需要有产品的定位, 做好对应定位的产品研发设计与制造, 从成品中寻找产品的优势, 而后再做品牌定位。具体的品牌定位基于产品定位产生的有关信息。品牌定位之前需要产品做一定的尝试体验, 积极的收集用户体验, 而后将产品中有价值的部分抽离出来, 这样形成的产品优势与宣传内容才能更好的匹配产品本身, 从而让产品的品牌价值提高。用户在受到品牌宣传与品牌形象的建设中留下的印象与实际运用后的感受匹配, 这种情况可以有助于品牌价值的提升, 让消费者对品牌有更高的认可度。如果产品定位不准确, 无法抽离出其中的品牌价值, 品牌宣传与产品研发创造实际情况不符, 这样会导致品牌的信誉度下降, 甚至引发社会上、网络媒体上的负面评价。尤其是很多网络会对不同品牌产品的性价比做细致分析, 如果品牌宣传的点与实际操作运用的感觉差距较大, 评价负面情况严重, 会引发产品在市场上的认可度持续走低。甚至由于部分媒体的强大影响力, 而导致企业品牌形象严重受损, 甚至会导致企业一蹶不振。因此, 切缘要注重品牌建设, 应该注重产品本身的研发创造, 要有强大的产品, 才能更具有优势的品牌建设价值。但是很多企业容易忽略该问题, 导致品牌建设如同空中楼阁的建设, 没有切实贴合实际情况, 导致最终成果不佳或者快速的品牌价值下滑。

　　(四) 创造性的品牌宣传营销。

　　在当下品牌宣传营销的环境出现变化, 需要精准定位消费群体。做好消费群体的调查, 准确针对目标人群的媒体接受途径与信息接受形式来宣传营销。在线下需要做大流量卖场的实体宣传, 在线上需要做精品目标人群的媒体做网络宣传。甚至要意识到好的品牌可以达到外围媒体的自动化宣传, 因此要制造产品本身的营销热点话题, 由此来引导媒体更大力度的扩展。当然, 作为企业可以聘用专业的营销宣传团队, 也可以在企业内部建构自己的品牌建设部门。在宣传上要充分的意识到营销工作一方面要有突出的热点话题引发, 另一方面也需要认识到媒体环境中的宣传也会转变为负面宣传, 因此要谨慎维护, 要有自己的品牌公关团队, 或建立值得信赖的公关单位合作。同时要认识到品牌的打造与持续需要成为企业运营的基本配备, 一旦忽视品牌建设, 即便是建立的可靠品牌形象也会随着市场的竞争而逐步的淡出人们的视野。因此要做好品牌维护的持续工作。

　　三、结束语

　　企业经营管理中品牌建设是不可回避的问题, 尤其是市场经济激烈的情况下, 品牌自身可以为企业争取到更多的消费人群, 在市场上有更高的口碑宣传效果。品牌的建设是一个逐步成熟的过程, 同时也是一个持续推进的状态, 品牌建设随时不可松懈, 不可能一蹴而就与一劳永逸, 要摆正品牌建设的意识。

　　参考文献
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