1. 选题依据
　　
　　随着社会的发展，人民群众的健康意识越来越强，体育锻炼的观念也深入人心，体育运动健身越来越越受到重视。对于大多数人而言体育健身成了一种生活习惯，花钱买健康已经成为当代体育消费的一大热点，现代运动的普及给了人们多样化的运动方式，但是女性能够参与的运动项目并不多。印度瑜伽是东方最古老的强身术之一。上世纪八十年代，美籍华人张惠兰第一次通过电视这一媒体将瑜伽展示给中国民众。时至今日，瑜伽已经走进中国的大中小城市，成为群众喜闻乐见的体育健身项目。
　　
　　瑜伽运动作为一项集健身、健心、塑形于一体的运动项目迅速得到广大都市女性的青睐，在这样的大环境下瑜伽俱乐部应运而生，不断发展壮大，甚至在部分城市出现了瑜伽俱乐部连锁店。瑜伽通过缓慢极限的姿势，融伸展、呼吸和放松运动为一体，使用自我暗示等手段，集中注意力，通过心理、生理、形态的自调机制调节身心平衡，达到强身健体的目的。
　　
　　随着经济的不断发展市民健身习惯以及文化素质的提高体育健身娱乐市场在一定程度上满足了石家庄市人民的需求，对促进全民健身活动与经济建设起到了一定的作用，但是也存在着许多问题。
　　
　　2. 研究对象与研究方法
　　
　　本文以石家庄市圣璐瑜伽俱乐部等 15 家瑜伽俱乐部为研究对象，基本均衡分布在石家庄市的各个区，能够基本反映石家庄市瑜伽俱乐部的发展基本情况，以及代表石家庄市瑜伽运动的发展水平。
　　
　　研究方法主要有文献自资料法，实地考察法，问卷调查法等科研方法对石家庄市瑜伽俱乐部发展现状进行研究和分析。
　　
　　3. 研究结果与分析
　　
　　3. 1 石家庄市瑜伽俱乐部管理现状与分析
　　
　　3. 1. 1 俱乐部的管理机构情况
　　
　　通过实地走访笔者得知，石家庄市瑜伽俱乐部的管理部门较多，是由多部门协同管理： 石家庄市教育局、体育局、民政局、工商局等。目前 现有的瑜伽俱乐部中大多数是工商性质注册的。
　　
　　3. 1. 2 俱乐部的布局情况
　　
　　石家庄市瑜伽俱乐部扎堆比较严重，主要分布在长安、新华二区，俱乐部的扎堆造成既不符合市场规律，又容易造成俱乐部之间不正当的恶性竞争。
　　
　　3. 1. 3 俱乐部的基础设施、配套设施的基本情况石家庄市的瑜伽俱乐部大多数开设在人口聚集的市中心位置，多数俱乐部内提供前台接待区，休息区，以及更衣室等设施比较完备。场地面积来看，大部分俱乐部场地符合规定要求。
　　
　　3. 2 石家庄市瑜伽俱乐部经营状况分析
　　
　　3. 2. 1 石家庄市瑜伽俱乐部的经营性质
　　
　　通过本人实地调查走访得出，15 家瑜伽俱乐部的经营方式比较单一，主要由个体投资建成的。随着现在体育市场化的过程不断完善，石家庄市瑜伽俱乐部的经营投资逐渐趋向由社会集资、个体投资相结合的组建模式。
　　
　　3. 2. 2 经营方式
　　
　　石家庄市的瑜伽俱乐部的经营方式分为会员制和非会员制两种，研究地调查结果得出： 十五家瑜伽俱乐部的的会员人数都比较多，其中 100 人以上的有 10 家，占百分之66%.其余人数都在50 人以上。会员制消费可以为广大的人民群众带来优惠，有助于提高消费者的忠诚度。俱乐部有固定的消费人群，成员的数量也会越来越多，由此可见，石家庄市瑜伽俱乐部的运作模式主要是以会员为主，其他模式为辅助，采取灵活多样的经营模式、学习方式以满足广大消费者的消费心理、消费模式的特点和需求。
　　
　　3. 3 石家庄市瑜伽俱乐部教练员现状
　　
　　通过对石家庄市 15 家瑜伽俱乐部的调查得出： 瑜伽教练自身技术的好坏直接影响俱乐部的经济效益。“其中有几家的经营者身兼俱乐部的教练，他们直接接触消费者，了解消费者的直接需求。大部分的教练员每年会出去进修，深造； 有些俱乐部会请来大师级别的瑜伽教练莅临指导。这样下俱乐部才能在激烈的市场竞争中成长。所以，对各个俱乐部瑜伽教练的情况进行系统全面的分析很有必要。研究得出： 教练员的技术水平不同，授课方式不同，收入也有较大差距。
　　
　　3. 4 石家庄市瑜伽俱乐部会员现状与分析
　　
　　3. 4. 1 会员的性别年龄情况通过笔者待查分析整理得出： 石家庄市瑜伽学习的消费者以女性为主，年龄主要集中在 25 -40 岁之间，占调查人数的 91. 3%,说明瑜伽这项运动深受广大白领女士阶层喜爱，青年女性是练习瑜伽的主力军。
　　
　　3. 4. 2 瑜伽练习者了解瑜伽的途径在了解瑜伽并练习人群中的途径中，经过朋友贾少练习的有 124 人，在所有的选项中比例最高。远远高于其他的了解方式，在瑜伽锻炼的人群职业以及年龄段中，会员主要集中在 25 岁之三十岁的女性群众。他们的年龄段特点以及社交圈子主要以同事、朋友为主，一个人参加锻炼可能会影响一个圈子的人，而由于瑜伽运动自身所具有的文化内涵”美体塑形“强身健体等多种功能，势必会带动周围更多的人参加这项运动。
　　
　　其他方面，通过书籍、报刊了解的占 18%,通过媒体网络了解的占了 15%,通过俱乐部自身的宣传宣传的占 11%.研究发现这三大项悬殊并不太大。主要是朋友介绍占据主导，但是这样的传播方式速度较慢，不利于瑜伽运动的快速发展。
　　
　　4. 结论与建议
　　
　　4. 1 结论
　　
　　4. 1. 1 石家庄市瑜伽俱乐部的收费普遍较合理，符合广大消费者的消费水平，俱乐部开课时间安排较为灵活，基本可以适应或满足各种工作时段的上班阶层以及家庭主妇阶层，白领阶层占主要练习人群。
　　
　　4. 1. 2 石家庄市瑜伽俱乐部的经营资格以及认证管理工作较为混乱，没统一的认证部门。
　　
　　4. 1. 3 俱乐部的硬件设施有部分瑜伽馆不规范，配套设施不完善，布局不合理，俱乐部扎堆现象较为严重，存在不正常竞争现象。
　　
　　4. 1. 4 经营者管理水平有限，懂瑜伽而不懂怎样合理经营，懂经营却不懂瑜伽的现象普遍存在，15 家瑜伽俱乐部教练员队伍的整体素质不高，师资力量较弱。
　　
　　4. 1. 5 瑜伽馆课程的设置较为单一，在传授瑜伽技能方面投入精力较大，但在瑜伽文化传播方面开展较少，设置没有开展。
　　
　　4. 1. 6 石家庄市瑜伽俱乐部采取的最主要的宣传方式依次为发放传单，报纸宣传，网络宣传，电视广告，以及举办表演活动等方式。
　　
　　4. 2 建议
　　
　　4. 2. 1 为了规范和加速石家庄瑜伽事业的发展，应尽早确定体育局与工商等其他部门各自的管理职责，严格各个瑜伽俱乐部的审批条件和经营申报注册程序，改变以前管理混乱的局面，杜绝个别不合理的收费现象。
　　
　　4. 2. 2 面对超速发展的瑜伽健身市场，我们应当应以严谨的态度，并且用长远的眼光来看待。应该对石家庄市瑜伽俱乐部市场需求量以及发展潜力等问题充分的认识，防止市场盲目扩大，恶性循环。
　　
　　4. 2. 3 各个俱乐部应根据自身的根实际情况，制定严格的适合自己的经营管理制度； 加强对俱乐部管理人员经营开发素质的培养，培养或引进一批了解该项运动发展规律并且具有有创新意识，有开拓精神的专业人才人才，提升瑜伽俱乐部自身的竞争力。
　　
　　4. 2. 4 建立健全规范化、专业化的教练员队伍，对其定期进行培训，实行每个教教练员持证上岗，定期考核，杜绝无证上岗的现象，确保这瑜伽运动能够快速规范化的发展。
　　
　　4. 2. 5 充分利用电视，网络。报纸杂志等多种媒体，尤其是电视效应，进行全方位、立体化、多角度的宣传，引导和提升群众精神消费需要，让更多的人了解瑜伽和从事瑜伽。
　　
　　参考文献：
　　
　　[1]赵强。 印度瑜伽在中国推广研究[D]. 苏州大学，2008.
　　
　　[2]邓茗丹。 瑜伽对女大学生身心健康影响研究[D]. 重庆大学，2013.
　　
　　[3]汪蓉。 武汉市城区经营性健身俱乐部瑜伽开展现状及对策研究[D]. 华中师范大学，2011.
　　
　　[4]姜山，冯大志，游庆。 沈阳经营性瑜伽俱乐部教练员素质结构调查[J]. 经营与管理，2013,03: 132 -134.

 

TAG标签： 瑜伽     石家庄     俱乐部