摘 要: 为了更好的促进中国体育产业的快速发展,文章采用文献资料法、对比分析法、数理统计法等研究方法,分析美国部分体育产业的发展过程与发展现状,使之与中国体育产业发展的现状相对比,研究中国体育产业和体育市场的发展潜力,吸取美国体育产业发展经验与运营方式,进而结合中国本地特点与发展潜力,开阔中国体育市场,为中国的体育产业的快速发展提供借鉴.

关键词 : 体育产业; 体育产业现状; 中美对比

=============

这些年来,虽然我国体育产业成长迅速,但其涉及的体育产业领域十分有限、体育产业开发缺乏年轻的"活力"前进步伐缓慢,还存在一些体制机制等相关问题.我国的体育市场内仍有众多的体育产业没有得到开发,体育产业链没有形成,而在与美国的体育市场相比之下,美国的体育市场与体育产业发展的比较成熟,在美国体育产业在整个国民经济中占的比重较高,我国体育产业虽然在日益提升,但所占经济比重微不足道.而相比美国,我国人口众多,体育市场的发展前景十分广阔,而如何快速有效的开阔中国体育市场,发展体育产业是一个漫长且复杂的过程.

1. 研究对象与研究方法

1. 1 研究对象

2010 年以后中国体育产业和美国体育产业的发展状况和他们之间的体育产业结构的对比.

1. 2 研究方法

1. 2. 1 文献资料法

通过中国知网和图书馆查找中国体育产业调查报告,中国体育产业相关文献以及美国体育产业调查报告和相关文献.

1. 2. 2 数据统计法

对得到的数据进行统计分析.

1. 2. 3 比较分析法

比较分析出中国和美国在体育产业的差距,为中国的体育产业发展提供借鉴.

2. 美国体育产业发展现状

体育产业的发展规模由人们在体育方面的消费程度决定,越来越多的企业愿意投资体育产业,以美国的 NFL( 美国橄榄球联盟) 和 NBA( 全美篮球联盟) 等为主要代表的职业体育联赛的大力发展,带动了以体育、体育比赛转播、体育俱乐部以及体育产品的销售等一系列体育产业的迅速发展.

=============

据统计 2015 年美国体育产业的市场总规模已经达到 4984 亿美元的数量,而全球体育产业的市场规模为 15000 亿美元约占全球体育产业市场规模的 33%,下面是关于美国部分年份体育产业的收入状况.

美国这样的体育产业相对成熟的国家.在美国,据官方统计器械练习的人数约有 4500 万人、游泳人数约有 6700 万人、篮球人数约有2700 万人等,仅仅在体育用品和体育休闲运动这两项民众的平均年消费总额就达到约 74.5 亿美元.在 2013 年美国健身俱乐部的收入为 224 亿美元当时全球健身俱乐部的收入为 781 亿美元,美国健身俱乐部的收入占据了全球健身俱乐部收入的28. 7% ,很多参与在体育俱乐部都有自己的终身会员和成为俱乐部的 VIP,体育产业的发展同时为其他的行业带来便利,像餐饮、交通、旅游、食宿等.与此同时,体育产业还影响着诸多行业,体育比赛转播权的交易、体育经纪人、体育保险业、体育传媒业、体育建筑业等,都在蓬勃发展,形成了大而全的体育产业链.

3. 中国体育产业的现状

国家体育局和国家统计局联合发布的《2015 年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示,体育及相关产业总产出 1. 7 万亿元比2014 年同期增长26.02%,产业增加值5494.4 亿元比同期增长35.97%,产业增加值占 GDP 比重由2014 年的0.64%增涨到0. 8% ,增加了 0. 16 个百分点.在政策支持下,我国的体育产业呈现良好的发展态势.

==============

数据中显示,中国体育市场的体育产业涉及方面十分广阔,但主要集中在体育用品销售行业,而我国的职业体育竞技表演业与体育健身休闲业这两大主要体育产业构成要素的发展远远不及前者,这也导致了我国体育媒体,体育经纪业,体育旅游业在内的其他体育产业发展迟缓的原因.如何在这一时期内,加快对这些体育产业的发展,探索科学合理的体育产业运营模式,建立健全的法律法规保障机制,发掘体育产业管理人才可能是我们将要面临的主要问题.

4. 中美体育产业结构对比

4. 1 体育用品业

我国将体育用品业分为两类,一类是体育用品制造业,另一类是体育用品销售、贸易代理与出租业,这两类体育用品业分别占据了我国体育产业总产出的前两位.2015 年我国体育用品业总产出 14746.5 亿元约为 2137.9 亿美元,占我国体育产业总产出的 86. 2%,仅体育用品制造业就占据了体育产业总产出的65. 7% ,远远高出了其他体育产业.而据美国体育和健身产业协会在 2015 年发布的《2015 年制造商各品类销售报告》显示,2014年美国体育用品业销售额达 843 亿美元,占体育产业总产出的42% ,同比增长 3. 5% .

4. 2 职业体育竞技业

职业体育竞技业是一个复杂且涉及非常广阔的系统.观众是它的主要消费群体,以运动员为主的竞技表演作为产品,体育俱乐部、体育媒体和体育联盟是它的经营者与管理者,政府则是体育产业市场的调控角色.它是最早在美国起步的体育产业,相对于其他体育产业来说也是比较成熟比较规范的体育产业.美国主要以篮球联盟( NBA) 、棒球联盟( MLB) 、全美冰球联盟( NHL) 、全美橄榄球联盟( NFL) 等为代表.体育赛事是美国职业体育中主要的收入来源,据统计 2014 年美国职业体育创造收入369 亿美元,四大联盟的收入占据了其中的 71% ,而仅全美橄榄球联盟一项的收入就达到 96 亿美元.中国职业体育竞技业主要以中超联赛,CBA 为主要代表.据统计 2015 年中超公司的总收入是 6.16 亿元,而俱乐部方面的收入为 20 亿元折合约 4 亿美元,仅有 NFL 的 4.2%,仍处于商业化发展的初期,而尚未成立联盟的CBA 得盈利则更少.

4. 3 体育健身休闲业

美国一共有 3.05 万个健身俱乐部,拥有 5290 万个会员,占美国总人口的 17%,在 2013 年美国上市的健身娱乐业公司已经达到了300 多家,几乎占据了当时美国健身娱乐市场上一半的份额.而我国的健身俱乐部发展比较分散,2014 年我国健身俱乐部达到一定规模的有约 3650 家,但是仅有 35%以连锁形式运营,20 岁以上会选择去健身房锻炼身体的人群仅有 3. 6%.大部分人选择在公园或广场锻炼身体,缺乏专业指导,但随着健身休闲服务业的发展,越来越多的体育项目被人们所认识,滑雪、网球、高尔夫、马拉松等休闲服务业开始在国内盛行起来.预计到 2020 年我国将在体育健身休闲业投资超过 1.5 万亿元,切实提升全民体育服务质量.

4. 4 体育场馆服务业

体育场馆服务业是我国体育产业的重要组成部分,位居我国体育产业产出第三位.根据《第六次全国体育场地普查公报》,按照 2013 年全国人口普查,我国人口 13. 61 亿人次计算( 不含港澳台地区) ,我国平均每万人拥有体育场地 12. 45 个,人均体育场地面积1.46 平方米.体育场馆的盈利主要是举办体育赛事,提高场馆的利用率成为了关键.美国大型体育场馆一年的活动大概有300 场左右,利用率达到了 60% ,其中有 50% 的活动是体育赛事,另外的 50%包括演唱会,发布会等.并且美国体育场馆大多都是外包,由专业的管理团队进行维护保养.中国的体育场馆虽然也不少,但是利用率却普遍偏低,比赛偏少是造成场馆利用率低的主要原因,而长期不用的场馆又缺乏经费维护造成废弃,逐渐形成了恶性循环,而大多数场馆是由政府掌控,所有的运营费用由政府埋单,造成财政浪费,因此改变体育场馆运营模式成为了体育场馆服务业的重要任务.

4. 5 体育经纪业

目前美国体育经纪公司最大的有"国际管理集团"、"优势集团"、"帕罗梭夫集团"三家.最具代表性的体育经纪人唐·金先生是当今全球最成功且最有影响力的职业拳击经纪人,在他的推广下成就了包括泰森、阿里、霍利菲尔德及福尔曼等多位拳王.他还曾将一场拳王争霸赛的出场费炒出了近亿美元.但是在中国,绝大多数的运动员受政府的垄断,缺乏专业的体育经纪公司,运动员接广告、比赛等都由政府体育部门决定,运动员没有自主权也缺乏市场竞争、市场运作等,这可能也是导致国内体育赛事少的原因之一,没有专业的团队来运营,运动员的价值无法提升,导致体育产业发展缓慢.

5. 中美体育产业对比启示

5. 1 优化产业结构

习近平总书记在"十三五"规划中指出,统筹体育产业发展,是促进我国经增长,促进体育消费的重要力量.发展体育产业和体育市场是提高群众身体健康的必然要求.遵循市场经济的发展规律,发挥市场主导的机制,政府参与管理,按照国家体育产业发展指导意见,结合西方体育产业结构发展的优秀经验,逐步形成以体育健身休闲业、职业体育产业为核心产业,体育媒体产业、体育经纪产业为中介产业,体育用品业、体育建筑业为外围产业的体育产业体系.体育健身休闲业是体育产业发展的重要动力,中国有 13 亿人口相比美国的体育市场,中国健身休闲业的发展潜力十分巨大,要充分的发挥体育市场机制对体育产业的调控作用,适当的放权,根据人们需求、市场需求开发体育产业新项目,积极调动人们的健身意识与参与意识.

5. 2 体育产业运营模式转变

目前国际上的体育产业运营模式主要有市场主导型、政府参与型两种.美国体育市场主要采用的是市场主导型模式,体育市场主要由企业自行经营,政府对其采取的放任型政策不干涉其经营类型与经营方式,只起到监督、执法、管理手段.而我国主要采取政府参与型体育市场,以国有、国办体育产业为基础,政府起到了主导作用,有效的领导我国体育市场的发展方向.我国体育市场应该逐步向市场主导型的运营模式过渡,政府作为管理组织,实现企业自主经营,由市场需求来开发体育产业,让其自由发展,科学管理、政府放权、权责分明的运营管理机制,形成社会主义市场经济体制下的体育产业模式.

5. 3 体育管理人才培养与引进

长期以来,我国体育产业缓慢发展,体育市场逐渐打开,然而在体育管理人才上面的缺口十分巨大.我国高等院校的每年培养大量的体育教育、社会体育指导人才,而对于开设体育管理及体育产业、经纪等的学科院校并不多.即使有部分高等院校培养了体育管理的人才而对于这部分人才的开发与利用十分稀少,主要是因为缺乏体育管理人才的企业不知道去哪里招到这样的学生,而许多体育管理相关的毕业的学生不知道去哪里找这样的企业,导致了人才的流失与体育管理人才的缺乏.培养与引进优秀的管理人才是体育市场开发的重要力量,好的管理才会有好的发展.

5. 4 体育产业法律法规完善

目前,美国体育市场已经建立了一套比较完善的体育产业法律法规制度,而我国的体育产业的法律法规依然存在着很多漏洞与缺乏的地方,这成为我国体育市场发展的一大短板.引入成熟的市场机制,建立和完善保护我国体育知识产权、界定体育产权问题、建立合理的市场准入制度、市场经营监督体制、体育产业融资及体育俱乐部经营等相关法律规则刻不容缓.完善体育产业相关法律法规,保障我国文化体育产业的不断成长与完善.

参考文献:

[1]刘江南. 美国体育产业发展概貌及其社会学因素的分析[J]. 广州体育学院报,2001,21( 01) .

[2]张俊伟,郝力宁,范玉辉. 中美日三国体育产业比较研究[J]. 山东体育科技报,2006,28( 01) .

[3]侯德红,侯广斌,刘建平,张建萍. 我国与发达国家体育产业现状的比较研究[J]. 武 汉体育学院报,2003,37( 02) .

[4]刘江南. 对美国体育产业调研而引发的深思[J]. 广州体育学院学报,2001,21( 04).

TAG标签： 对比研     体育产业     发展现状