摘要：随着我国经济的增长， 人们的生活水平日益提高。当代人民在随求生活质量的同时对健康意识的重视也是越来越明显， 体育消费在整体消费中的占比越来越大。新时期大学生作为体育消费的重要人群， 是体育消费不可或缺的一部分， 对体育消费的发展研究有着重大的意义。

　　关键词：新时期大学生； 体育消费； 发展研究；

　　新时期的大学生十分重视综合素质的提高， 健身可以提高大学生的身体素质， 因此当代大学生把健身当成体育消费的一个重要部分。大学生普遍比较关注各种体育赛事， 特别是国际类的体育赛事， 例如世界杯等。大学生在关注体育赛事的同时会购买一些有关体育的期刊和杂志， 这也是体育消费的一个较为重要的组成部分。部分大学生作为着名球星的热衷粉丝， 还会经常购买一些海报和杂志。大学生对未来体育消费的发展有着助力的作用， 是未来体育发展的希望。本文针对目前大学生体育消费的现状， 对如何促进大学生体育消费提供一些建议。

　　一、目前大学生体育消费现状分析

　　当代大学生的体育消费的现状如下：第一大学生体育消费意识不足。大学的课程比较少加上还有双休日， 大部分大学生并没有利用空暇时间进行体育运动， 而是在寝室打游戏， 睡觉或者进行网上购物， 这就导致了大学的大量消费花费在了娱乐和购物上面， 花费在体育消费上面的少之又少。其次， 还是有一部分大学生的体育消费水平很高， 但是大部分花费在体育海报， 杂志， 运动服饰， 鞋子上面。极少部分把他们花费在体育锻炼和健身当中， 这对身体素质的提高是没有帮助的。

　　第二， 消费动机， 当代大学生中有部分同学体育消费的目的是为了娱乐。由于大学人性化的课程安排和双休日， 导致大学生的空闲时间很多， 他们进行体育消费是为了打发闲暇的时间。还有一部分大学生进行体育消费是为了追星。部分大学生作为体育明星的热衷粉丝， 会经常购买他们代言的一些体育产品， 还会大量购买自己喜欢明星的杂志和海报。只有一小部分大学生把体育消费花费在体育运动和健身上面， 他们的目的是为了强身健体， 提高身体素质。第三， 大学生的消费能力不同。目前大学生的消费多依赖于家长， 家庭条件的不同导致他们消费水平的差异。家庭条件好的大学生体育消费以贵为主， 会选择一些价格高的体育用品， 相反家庭条件不好的大学生进行体育消费时主要以便宜的物品为主， 这两种体育消费差别很大。

　　二、新时期大学生体育消费发展研究

　　（一） 体育消费观念

　　应该加强新时期大学生对体育消费的认识， 加强他们的消费观念。适时对大学生进行体育方面的宣传， 加强他们对体育的认识， 当大学生体育认识加强时， 他们会更加关注体育方面的事情， 从而对体育更加感兴趣， 这样就可以很好的引导他们进行体育方面的消费。当大学生受到正确体育观念的引导时， 他们会了解到加强体育锻炼不仅可以提高自身的身体素质还可以培养情操。同时进行体育锻炼是一种很好的减压方式， 当大学生遇到心烦的事情时， 可以尝试进行体育锻炼来改善心情。与其把钱花在娱乐上面不如花费在体育锻炼上面， 购买一些健身器材让自己随时随地可以进行体育锻炼。

　　（二） 体育消费动机

　　体育消费动机是促使大学生进行体育消费而产生的意识及需求。对体育的不同认知会有不同的消费动机， 所以不同的大学生会有不同的消费动机。新时代的大学生对体育的认识有独到的见解， 他们的体育动机不再是单纯的进行娱乐和用来追星， 在有了正确的体育消费观念后， 他们进行体育消费是为了提高身体素质， 为了强身健体。当下关键是要摆正大学生的消费动机， 让他们以强身健体的动机进行体育消费， 只有这样才会吸引更多的大学生加入到体育消费当中， 让他们正确地进行体育消费。

　　（三） 体育消费水平

　　大部分大学生在没有进入社会之前都不具备赚钱的能力， 他们的消费多依赖于自身的家庭。家庭的经济水平和家庭的消费观念对大学生的消费水平起到决定性的作用。家庭经济条件好和家庭经济差的学生在消费水平上有较大的差异。我们应当引导学生进行合理的消费， 对家庭经济好的学生， 在满足自己产品需求的基础上选择价格合理的商品， 不要对价格过于追求。在家庭经济条件不是很好的学生在进行体育消费时， 要综合考虑体育用品的耐用型， 选择性价比高的体育用品， 不要盲目的选择便宜但是劣质的体育用品， 在满足经济条件的基础上进行合理的消费。

　　结语

　　综上所述， 通过对大学生体育观念的加强可以让大学生形成良好的体育消费动机， 促进大学生正确消费观念的形成。正确观念的形成可以有效增强大学生的整体素质。新时代大学生体育消费发展的研究， 对大学生形成正确的消费观念和进行合理的体育消费有着很大的推动作用。

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