摘    要：　随着社会的发展, 科技水平有了明显进步。国内网络游戏产业也开始拥有良好市场发展环境, 网络游戏的用户规模也在快速壮大。近几年, 各种现象级游戏风靡市场, 吸引了大量的用户, 这些游戏流行的背后都隐藏着许多的社会趋势, 对于相关产业的走向有着重要的指示性意义。纵观当下, 吃鸡类游戏已形成了一股流行风潮, 其后存在着许多潜在的研究价值。本文基于此, 从吃鸡类游戏的发展过程与流行现状出发, 对其流行原因进行了研究并对其未来发展走势进行了展望, 为相关人员的未来工作开展提供了一些可行性思路。

　　关键词：　吃鸡类游戏; 沙盒; 局限; 发展;
 

　　《绝地求生》推广成功使该游戏在最短时间内成为了典型的“现象级”产品, 从PC终端到手游端的吃鸡类游戏, 使整个优势市场受到巨大冲击。这些现象级游戏走红的背后有着巨大的研究价值, 这其中或隐藏着潜在的游戏市场规律, 或是隐含着整个社会生活习惯的偏向, 对电子游戏的推广有重大的参考意义。本论文选择《绝地求生》类的吃鸡类型游戏作为重点研究内容, 对其背后的流行社会现象进行探讨。

　　一、吃鸡类游戏发展过程及流行现状

　　(一) 发展历程及现状

　　1. 发展历程

　　起初的吃鸡游戏平台兴起于PC端, steam搭载的《绝地求生》知名度相对最高。2017年3月23日在Steam平台上发售的《绝地求生:大逃杀》是游戏公司Bluehole与知名制作人Playerunknown合作的一款沙盒策略射击类游戏。这款游戏推出后在世界范围内获得大量玩家追捧, 成为当今市场上最受欢迎的吃鸡类游戏。并且获得游戏界中的奥斯卡TheGameAwards2017年度最佳游戏提名, 成长为2017年的现象极端游作品。后伴随社会趋势, 腾讯、网易纷纷引入版权, 致力于在手机端运营吃鸡游戏。笔者此次探讨的《绝地求生》就是当下最为炙手可热的手机端吃鸡游戏。

　　2. 吃鸡类游戏的流行

　　根据Steam官方的统计数据, 2017年10月《绝地求生》日玩家数峰值突破290万, 以2904846稳居首位。随着《绝地求生》宣传范围不断扩大, 在游戏领域内, 几乎全民进入了“吃鸡”战队中, 国内手游市场对应的游戏开发公司都开始通过“吃鸡”类游戏设置, 抢占市场份额。网易率先入场于2017年11月3日发布了手游游戏《荒野行动》, 很快便在一个月内聚集大量人气。在网易游戏热爱者年度庆典上, 网易的执行总裁丁磊对外发布了这款游戏的调查数据, 上线三十天时间内, 用户注册量已经达到1亿人才, 日活跃度更是高达两千万;而网易公司打造的另一款作品, 《终结者2:审判日》也在全球范围内18个国家的苹果官方网站中进行发布, 并位居游戏免费榜内。同年11月下旬, 腾讯公司与其他公司合作, 在强强联手状态下, 成功获得了《绝地求生》在国内的代理运营权, 这是唯一一家拥有该权利的公司。并在短短三个月后, 连续推出了两款“腾讯”公司开发的吃鸡产品, 市场认可度也相对较高。2018年第一季度末, 《绝地求生:刺激战场》开始出现在苹果手机商店中, 而且处于免费下载状态, 这也是我国手游产品的最佳发展成果。

　　二、《绝地求生》流行原因研究

　　(一) 市场环境研究

　　1. 移动游戏的快速普及促进市场增长

　　进入全新社会发展阶段, 互联网技术水平有了全面提升, 尤其在智能手机普及率满足目标要求的基础上, 移动手机游戏市场竞争压力也在持续扩大, 对应的营业收入空间也有了显着上升。移动游戏作为新兴产业, 自身发展离不开高科技移动技术的支持, 同时也彻底解决了时间分散、地点受控等移动游戏领域存在的实际问题。我国游戏市场收益值从2008年的1.5亿元到2017年的1, 161.20亿元, 虽然发展时间十分有限, 但增长值已经高达七百倍, 平均年增长率也超过109个百分点, 这是一种十分猛烈的“爆发式”增长趋势。

　　2. 技术的进步推动游戏行业健康繁荣发展

　　尤其是最近几年时间内, 国内着名的移动互联网公司纷纷开始进入移动平台开发领域, 这也为游戏开发者创造良好工作环境, 尤其体现在技术支持等方面。正是在强大技术支持作用充分发挥基础上, 不仅对开发成本进行有效控制, 同时也大大压缩了产品开发周期, 该部分因素也可以为产业发展创造良好基础条件。就目前来看, 移动游戏还能够拥有迅猛发展速度, 开发高成长性的移动游戏已成为网络游戏的重要目标。

　　(二) 手游版《绝地求生》运营策略研究

　　1. 精准营销

　　手游版《绝地求生》发展之初, 营销团队打造“精准营销”发展理念, 以“端游”绝地求生的忠实粉丝作为主要目标客户, 集中精力开展精准营销活动。利用手游版绝对求生为核心, 开展大规模宣传活动, 进而吸引了一大批粉丝的广泛关注。不可否认, 该类型用户大部分喜欢分享游戏特征, 同时愿意在游戏过程中进行经验的分享, 这样在提高目标客户吸引力基础上, 使影响力作用得到有效发挥。

　　2. 社会化营销

　　在现下直播当道的时代, 直播平台开展精细化管理活动, 使直播内容拥有较高认可度。《绝地求生》游戏也是利用直播平台方式, 让主播与玩家互动, 进而扩大了整体宣传效果。受KOL的前提推动, 粉丝效应也体现得尤为显着, 并持续制造焦点。后期在有了一定的关注度, 利用引入的腾讯自身强大的社交系统, 好友互相推荐逐步扩大游戏用户。

　　(三) 游戏可玩度分析

　　手游版的《绝地求生》游戏难度相比端游版要低得多, 游戏门槛低, 更容易吸引普通玩家的进入。而3D环境模拟的高清画质, 让玩家体验感更强。回合制的模式不需要玩家一次性投入过多的时间, 每一局游戏都在十分钟到半个小时以内。可以说, 《绝地求生》不仅入门要求不高, 而且完全可以利用零散时间参与游戏。

　　三、《绝地求生》市场发展趋势分析

　　(一) 电子竞技发展分析

　　随着吃鸡游戏的流行, 各个职业俱乐部都感受到特殊商机, 纷纷组建了自己的游戏团队, 其中, 《绝地求生》战队数量相对最多。通过最初的筛选, 《绝地求生》举办了不同类型的赛事, 而且短时间内被众多直播平台仿效, 包括网吧都通过举办该类型赛事开展对应营销活动。通过多次较量, 《绝地求生》的电竞化水平有了明显提升。相信在不久的将来, 《绝地求生》也能像英雄联盟一样, 举办全球职业竞技大赛。

　　(二) 关联产业影响分析

　　直播产品十分注重内容的重要性, 而且游戏直播始终拥有较高群众支持度, 通常游戏主播们会根据用户们的喜好市场的流行而决定直播的游戏。游戏主播利用游戏热点提高网民关注度, 进而扩大自己知名度, 而同时游戏也借助主播的人气进行游戏宣传。而根据各个直播平台的统计, 《绝地求生》已迅速登上个榜单之首。

　　在热门社交搜索微博中, 与“绝地求生”相关的话题阅读量呈现爆发式增长状态, 而“今晚吃鸡”、“跑毒了”等由游戏衍生的词语也已成为网络流行语。

　　此外, 与《绝地求生》相关的视频开始在网站循环播出, 并吸引流量无数, 给视频网站带来不少热度。包括在段视频或直播平台, 更是涵盖大量与吃鸡游戏相关的视频文件。

　　四、结论与建议

　　(一) 结论

　　社会持续发展, 扰乱了传统生活节奏, 游戏玩家不再拥有整块的时间参与竞技游戏, 进而为短时间的网络游戏产品发展创造良好基础条件。从实际角度来看, 不仅我国电子竞技游戏市场份额有了显着提升, 同时在不断提高的电子竞技技术作用下, 该部分因素也为抢占游戏市场份额创造良好基础条件。例如, 《绝地求生》这种“现象级”移动游戏发展速度不断增长, 证明移动游戏时代已经完全到来了。而且越来越多的电子竞技赛事, 导致整个市场承担多元化市场发展趋势。然而移动游戏生命周期较短, 精品游戏少, 粗制滥造的游戏疯狂挤压市场, 从而无法满足移动游戏市场所产生的稳定性发展需求。在巨大市场竞争力作用下, 游戏玩家不断提高游戏要求, 促使游戏厂商必须持续开展精细化产品设计活动, 从而存在的混乱市场发展现象也会得到明显改善。

　　(二) 建议

　　移动游戏市场的利好, 吸引了大批厂商蜂拥而至。而由于游戏市场兴起较短, 游戏用户游戏体验要求较低, 导致众多厂商在回报迅速收益不菲的市场诱惑下, 产品同质化现象十分严重。这不仅加速了游戏用户的流失, 同时在整个市场范围也造成极大负面影响。目前市场对应的人才需求量不断提升, 只有加大游戏专业人才的培养, 加强对游戏的自主研发提供更多的精品游戏, 在创造多样性游戏内容条件下, 也可以确保网络游戏产业发展满足规范化、精品化要求。

　　参考文献：

　　[1] 绝地求生玩家数突破290万.春城晚报.2017.
　　[2]《网络社交游戏发展现状及发展趋势研究》.努尔丁·祖农.2014.
　　[3] 2017年全球大逃杀游戏之《绝地求生》的由来及发展历程.中国报告网.

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