一、电子商务的科学定义。

　　电子商务的概念最早是由美国的托马斯·马龙教授提出，他把电子商务分为狭义和广义两大类。 狭义的电子商务指的是在运用电子化的买与卖的过程中，卖方找到了潜在的客户并了解其需求，而买方找到了潜在的卖户并了解其产品的销售条件。 广义的电子商务则是指在商业活动中的各个环节，信息技术都得到了应用。 美国政府在 1999 年《全球电子商务纲要》中对电子商务是这样定义的：电子商务是指通过互联网进行的各种商务活动。 世贸组织（WTO）认为，“电子商务是指基于电子信息技术、网络技术和现代通讯技术的商务整体运作的电子化。 ”由此看来，所谓电子商务，就是“在各种商务活动中利用计算机和互联网的过程”的总称。 网络技术是商业活动的载体，电子商务的实质是商品交易。 电子商务不仅包括企业的网络销售环节，商家后续的采购、生产、配送等环节也在电子商务范围内。 电子商务革新了旧有的传统的商务流程，依托的是网络技术，使商业活动变得信息化和现代化。

　　二、发展电子商务企业的必要性。

　　近年来，我国电子商务交易规模不断扩大，发展态势迅猛，网络购物交易额保持上升趋势，网上的商家和消费者人数不断增加。 据资料显示：2015 年，我国电子商务交易总额已超过 10 万亿元；网络零售超过 1.85 万亿元，占社会零售品交易额的比重逐年上升，可见，电子商务已成为我国重要的社会经济形式，极大地促进了国民经济的发展。

　　（一）带动现代服务业快速发展。

　　电子商务的应用促进了我国多种行业的发展，在服务业表现得尤为明显，在互联网的应用中，交易服务业、支撑服务业等快速发展。 目前，我国获得非金融机构第三方支付牌照的企业数量越来越多。 据统计，到目前为止，我国电子商务活动支付交易已超过 10 万亿元， 网上支付的参与者达 2.6 亿多，在网上预订机票、火车票、汽车票的网民人数不断增加。

　　另外，由于淘宝网、一号店、京东商城等电子企业的出现，我国快递配送的业务量大多数来自网络交易。

　　（二）进一步拉动消费，同时创造更多就业岗位。

　　在社会消费品零售总额中，由于电子商务的出现，网络零售市场交易规模所占比例呈现明显的上升趋势，2013 年我国网络购物消费者已经超过 3.02 亿。 在网络零售具体的发展内容上，商品种类由单一变为多元，以前主要以图书和数码产品为主，现在几乎实体市场上的各类商品在网上都能找到，甚至像手机充值等虚拟商品都存在，这给人们的生活带来了极大的便利。 电子商务企业规模的扩大在促进就业方面发挥着不容忽视的作用，还有不少人利用网络技术进行创业，例如网络零售创业就可以创造多个就业岗位。

　　（三）新一代互联网技术得到充分应用和发展。

　　随着网络技术的发展，互联网功能不断完善，用户体验的质量相应提升，移动终端具有实时性、实地性、多样性等特点， 利用手机等移动终端实现许多电子商务平台的服务功能，这使得电子商务参与者规模不断扩大。 大型电子商务平台大多数都采用云计算技术，这就可以支撑起一天内各类业务处理和查询访问的作业。 在电子商务界，二维码得到了广泛的应用和推广。 例如，手机充值、钱包转账、微信红包的发放等。

　　三、经济学原理在电子商务企业发展过程中的应用。

　　（一）在预算过程中，利用成本函数制定合理的成本计划。

　　成本函数是一种较为均衡和稳定的投入与产出关系，反映的是企业在一定的技术水平下， 以最高效率进行生产时，企业的货币投入与实物产出之间的关系。 企业在生产之前的预算当中，企业的短期成本函数的构造是首要任务，通过此函数的分析可以清楚地了解企业的产量与成本之间的关系；在生产过程中，随着产量的变化，成本变化趋势也会相应显现出来；可以根据平均成本的变动情况，及时调整生产规模等，使企业的生产经营决策更加科学。

　　成本函数在加强成本计划方面具有无可比拟的优势，企业可以根据成本函数分析出来的成本与产量变化情况，指导电子商务活动进行科学合理的生产预算。 首先，利用成本函数做出在将来某一个时间段生产电子商品的成本值的预算；第二，在实际生产中，把预测得到的成本值根据现实情况合理地分摊到经营的各个环节；第三，制定完整的计划，以分摊到各个环节的成本值为依据，以此控制生产经营过程中的各项费用的支出。

　　（二）在生产过程中，电子商务企业要注重规模经济的发展。

　　规模经济是指生产规模扩大而导致单位产品成本降低。

　　一是企业自身，二是行业规模，这是分析规模经济的两个不同角度，前者为内在经济，后者为外在经济。 内在经济又称“内在规模经济”,即一个生产单位的规模扩大时从自身内部所引起的平均成本的降低与收益的增加。 外在经济又称“外在规模经济”,指整个行业、规模扩大而使厂商平均成本下降或收益增加。

　　电子商务的经营活动以企业为核心，这些企业的规模扩张主要以低成本的形式进行，保证生产要素的搜集范围的广泛性， 这样才能使经济资源在地域和空间上得到合理配置。

　　同时，明确市场需求条件，相应扩大企业商品和劳务销售范围，这样有利于企业单位产出的固定成本降低，从而获得内在规模经济效益。 另一方面，电子商务企业要合理分工，加强合作，在同类经济活动中，提高专业化水平与效率是电子商务企业发展的关键，降低企业内部与外部经济活动的信息成本，提高企业经济和效率，获取最大经济利润。

　　（三）在销售过程中，运用需求弹性理论对商品进行合理定价。

　　商品价格的制定对于企业来说至关重要。 我们在假定消费者预算不变的情况下，从消费者与消费品直接作用关系的角度来考虑，对于需求价格富有弹性的商品，其销量或需求量的变化速度要大于其价格的变动速度。 因此，电子商务企业在销售此类产品时，定价应该相对较低，这样就能提高产品销量，提升企业利润。 在制定需求价格缺乏弹性的商品价格时，电子商务企业可以制定一个相对较高的价格，来扩大其销量，有利于提高企业收益。 对于需求价格单位弹性的商品，电子商务企业应该维持现有价格不变。

　　商品价格的高低影响着商品的销售量，需求弹性理论的另一个运用角度则是商品与商品之间的关系。 企业制定价格时必须高度重视产品的需求交叉弹性，因为在众多影响因素中，需求交叉弹性对商品价格的制定影响较大。 如果一个电子商务企业生产的产品中既有替代品也有互补品，那么在制定价格时，要全面考虑产品之间的相互影响因素。 例如一种产品价格的降低虽然给企业带来了一些损失，但其互补品销售量因增大而导致企业总体利润的增加，因此，在销售过程中，需求弹性理论的运用可以保证电子商务企业商品定价的合理性。

　　总之，随着信息技术的迅速发展，信息产业规模的不断扩大，电子商务已经渗透到各个行业和各个部门，促进了社会整体经济的发展，其发展引起了各国的广泛关注。 但是目前中国电子商务的发展还存在一些问题，面临着技术、管理等诸多障碍，我们只有认真研究经济学原理，适应经济规律的发展，努力发展适合我国国情的电子商务，充分发挥电子商务企业在我国国民经济发展中的重要作用。

　　参考文献：

　　[1]白东蕊，岳云康。电子商务概论[M].北京：人民邮电出版社，2013.

　　[2]任海鹰。电子商务下的网络营销渠道策略研究[J].中国商贸，2011（02）：113-114.

　　[3]张韬。论弹性理论在管理决策中的运用[J].商业时代，2010（19）：85-86.

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