摘要：随着市场经济的不断发展和计算机技术的广泛应用, 市场营销的策略也从传统的方式转变成信息化、数字化的互动型营销模式。计算机经济时代下, 对产品和服务等作出了一系列的经营管理活动转化。本文立足于当前经济背景, 对市场营销产生变化的原因进行分析, 同时对影响策略的转变要点进行深入探讨。

　　关键词：网络经济时代; 市场营销; 策略转变; 研究;

　　随着互联网、信息技术的深入应用, 国家对“互联网+”思维模式的倡导, 各行各业都在思考如何将从事的行业与新技术融合, 以实现更迅猛的发展。在这种背景下, 由于互联网对人们的消费习惯和消费模式都产生了很大的影响, 企业如何借助新型技术的应用来进行更好的市场营销, 以便企业能够在激烈的市场竞争中占据优势成为了企业管理者和市场营销人员重点考虑的问题。需要注意的是市场营销先要需要做到的就是根据时代背景作出符合消费者消费习惯的营销模式和营销手段, 改变传统单一的营销方式。

　　一、计算机经济时代市场营销策略转变概述

　　受到市场经济的影响, 企业在计算机经济时代下需要对传统的市场营销模式和营销策略进行调整和优化, 借助互联网及相关信息技术将市场营销策略更好的完善, 需要采集相关的网络信息用于市场调研。在市场调研过后, 也可以通过网络进行线上营销。在现代企业的发展中, 需要将企业的营销手段和营销策略依托网络媒体进行传播, 以便公众更快捷的了解营销的产品。

　　二、计算机经济时代市场营销环境的变化分析

　　(一) 消费需求多样化, 市场精细化分类

　　随着社会的发展, 人们的物质生活水平也在不断的提高, 与此同时人们的消费理念也在发生着巨大的变化, 消费需求从单一的功能性需求转化为个性化需求, 消费行为的转变和多样化发展也带动了市场的精细化分类, 所以营销方需要采取更加合理的市场精细化分类战略, 才能满足消费者的新型消费需求, 进而达到营销目的。

　　(二) 产品技术协同化发展。

　　随着市场的融合, 企业的生产和产品的制造过程中, 会涉及到与同类型或者不同类型的产品的融合, 这样对两种产品来说都是一种很好地宣传和营销。尤其是在市场上有广泛影响的产品, 协同化发展是一种很好地合作模式。

　　(三) 市场竞争更加激烈

　　在计算机经济时代下, 说到底是技术和人才的竞争, 更是服务的竞争, 各家企业需要树立起品牌意识, 将产品的品牌服务理念和服务模式注入到产品的营销中。网络营销, 打破了地域的限制和约束, 消费者在选择产品上有了更大的自主性, 同时这也加剧了市场的竞争, 给相应的营销工作带来了更大的挑战。

　　三、计算机经济时代市场营销策略的转变探讨

　　(一) 转变营销的理念

　　传统的市场营销中, 市场营销人员需要根据用户对产品的反馈来制定相应的营销方案, 这种做法缺乏开拓性和前瞻性, 会出现人、财、物耗费很多但却收效甚微的情况, 市场是动态的, 营销策略应根据市场情况进行及时调整, 如果不能很好地适配, 就会得不到好的营销效果。所以在当前时代背景下, 需要转变营销理念, 通过网络收集大量的市场信息, 通过数据分析的工具来对海量数据进行分析、挖掘, 进而进行相应的市场营销策略的制定, 这样才能在市场竞争中占据先机、赢得优势。

　　(二) 提供优质的产品和服务

　　随着人们物质水平的提高, 企业提供的产品和服务也需要有更好的品质。市场竞争的加大, 最终都是对产品和服务的比拼, 服务的种类、质量和范围都会对产品的营销造成影响。优质的产品和服务需要企业全体人员的共同努力, 涉及到整个企业在产品研发上的投入和管理。所以企业需要牢固树立品牌意识, 致力于生产出高质量的产品, 同时配备优化的服务, 只有这样才能为市场营销提供保障和支持。

　　(三) 搭建网络销售平台, 丰富消费者个性化需求

　　面对海量的产品销售数据, 消费者的消费习惯和消费偏好就可以展现出来。依托网络销售平台, 可以第一时间获取信息, 也为丰富消费者的个性化需求提供了支持。通过网络销售平台, 可让消费者参与到产品的设计和制作中, 这样就能更好地了解市场、了解消费者, 此外可以借助计算机信息处理的手段, 对消费者的消费偏好进行分析, 得到营销策略。电子商务的发展, 在一定程度上促进了产品的销售。各种电商平台提供的直销模式配备线上的多种支付, 信息查询和售后服务等, 都给消费者提供了更好的消费体验。因此在未来的发展中, 企业需要重视计算机技术的应用, 结合企业产品的特点, 制定新的市场营销模式, 完善市场营销方案, 提高企业的市场营销效果。

　　四、结束语:

　　通过本文的阐述, 可以说计算机经济时代已经到来, 在新的时代下, 市场营销的环境已经发生了改变, 所以企业应当立足于本身, 探讨未来的发展中如何进行更有效的市场营销。企业需要改变原有的营销理念, 注重对消费者消费行为和消费心理的研究, 综合运用多种的营销手段来开拓产品市场, 着力为消费者提供更优质的产品和更好的服务, 这样才能实现企业的长久发展, 品牌的长久伫立。

　　参考文献
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