摘要：进入21世纪, 世界经济形势发生了很大变化, 中国企业与海外企业的往来日益频繁, 中国已经由不重视营销工作变成了一个营销大国。同时, 我们也必须意识到, 在经济全球化背景下, 企业面临的竞争越来越激烈, 越来越具有国际性质。在这种形势下, 无论是面向国内还是海外市场, 无论是大型企业还是中小型企业, 国际市场营销思维都不再是可有可无的问题, 而是企业必备的素质。本文将就经济全球化背景下的国际市场营销问题进行分析。

　　关键词：经济全球化; 国际市场营销; 问题;

　　一、进行国际市场营销的必要性

　　经济全球化的发展使得企业可以开拓更广阔的国际市场, 但针对各市场的营销方式也应有所不同。比如, 在全球化品牌建设与信息传播过程中, 企业在美洲与欧洲应针对不同的市场需求采用差异化的营销方式, 以实现最佳营销效果。全球消费者行为因市场的不同而有所差别, 企业亟需在品牌的所有沟通渠道中获取对当地市场品牌定位与核心信息传播的感性认识与理性认识。

　　国际市场营销是全球化经济发展的必要产物, 是企业在国际市场发展中的一项重要内容, 国内市场也是国际市场的一项重要组成部分, 国际市场是指在一国以上的国家不同的发展环境中展开的, 国际市场相比国内市场更加的复杂多变。而企业对于国际市场营销案例的分析需要企业结合自身发展情况根据国际市场的调研分析和细分市场的组合, 从而实现企业的利益和经济效益的增长。企业势必要加入全球化的经济中, 而国际营销也是每个企业今后发展的方向, 为什么说国际市场是企业发展的必要呢, 因为在一定的时期下, 市场的容量是有限的, 所以当企业对市场的供给超过了市场供应量, 企业就需要开辟新的市场;所以, 在企业经济规模达到一定的发展以后, 就必须要发展国际市场, 而如今国际市场的不断发展, 国际市场的竞争也变得越来越激烈, 所以就需要企业对国际市场营销案例做出合理的分析从而合理的制定国际市场营销方案, 确定企业国际市场的发展目标和方向, 明确自身定位, 结合国际市场环境, 使企业更有效的开拓国际市场。

　　二、经济全球化背景下的国际市场营销策略

　　(一) 市场推广本地化

　　国际市场营销已经跨过产品竞争, 进入到品牌营销的新阶段。许多国际驰名品牌已经成为一个国家的脸面和名片, 一荣俱荣一损俱损。所以进行市场营销时, 要充分考虑到消费者对产品或服务的要求, 与国外接轨。包装需符合当地消费者口味:设计要有特色且实用。折扣策略:可考虑以折扣价格先打开市场, 打动消费者购买, 验证产品品质。加强售后服务:消费者特别重视售后服务, 尤其对于资讯、科技等产品, 如能在售后服务取得其欢心, 就较容易建立品牌知名度和认受性。严控产品品质:只有真正满足顾客要求的产品, 才能争取消费者建立口碑。这将影响分销渠道能否顺利建立, 对盈利亦有影响。选定目标市场:这对中小企尤为重要, 因为中小企资源有限, 此举让产品作针对性的推广和销售, 在成本控制和市场监控方面都有优势。重视公关活动:公关活动包括各项赞助、品牌间的联合推广及传媒关系。

　　(二) 营销网络化

　　互联网的产生和快速发展, 为全世界几十亿人提供了统一的交互和认知的平台, 任何有野心在国际市场上占据一席之地的企业都绝不可能放弃这样一个舞台。越来越多的跨国企业加大了网络营销的投入, 特别是对于消费类产品企业, 以及服务企业来说, 假如企业在这个时代还没有玩通互联网, 那么企业想在国际市场上占有一席之地是比较困难的。

　　(三) 营销高知识化

　　有能力负责进行跨国市场营销的人才要求越来越高, 越来越多的企业将自己的营销工作交给专业的事务所或者营销公司完成, 跨国营销已经引领了全行业的专业化趋势, 这也就要求了企业必须不断提升自身在国际市场营销中的知识累积和优化, 引进高素质营销人才, 才能保证在国际市场营销中发挥出自身的特点。

　　(四) 目标市场更加细化

　　像几十年前福特出口一部T型小汽车时, 不用考虑这辆车会被卖到墨西哥还是中国。那种一种产品打遍天下的模式现在已经越来越不好使了, 不管是汽车, 点子, IT还是家化行业, 越来越多的跨国巨头开始针对不同的细分市场推出针对市场打造的产品。而另一方面, 产品的个人定制越来越多的开始投入应用, 未来像电脑, 手机, 汽车这样易于标准化的产品, 个人按需定制很可能都会占据领导地位。因此, 企业必须深刻挖掘自身产品的特点, 将自身产品优势做大做强, 满足不同消费者的需求。

　　(五) 营销活动强调社会责任

　　企业应该主动把自己的企业文化和道德准则, 与社会的舆论方向, 以及国际主流的价值观统一起来, 让人们在消费产品的同时为社会做出贡献, 把给自己的品牌注入更多正能量。

　　三、小结

　　对于国际市场营销问题的分析是企业在国际市场满足多国消费者从而满足企业发展和利益增长需求的基础。国际市场不同于国内市场, 国内市场是国内企业熟知的环境, 但相比国际市场而言, 国际市场的环境更为陌生, 所以需要根据分析国际市场营销产生的各种问题通过从中的分析制定合理的计划和方案。国际市场营销为国际化企业的合作带来更多的指导。我们国家的企业前有海尔等家电行业发展在国际市场中发展是最早也是最好的, 而在现今经济全球化背景下, 鼓励越来越多的企业开始往国际市场发展, 才能保证企业能够长久稳定的发展策略, 才能更好的打造全球品牌, 做强做大。

　　国际市场营销是企业的一项重要发展活动, 是保证企业未来经济发展的一项重要决策, 同时也是每个企业必不可少的一项经济活动, 是企业国际市场发展的保证。

　　参考文献
　　[1]贾法.面向经济全球化的国际市场营销策略研究[D].大连海事大学, 2015.
　　[2]韩雪.面向经济全球化的国际市场营销策略探讨[J].经济, 2016 (8) :00029-00029.

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