摘要：理财是目前社会中比较有热度的话题, 也是很多家庭比较热衷的内容。文章通过对生活实践的观察浅谈家庭理财意识的来源以及主要的理财途径, 其目的是更加全面的帮助认识家庭理财。

　　关键词：家庭理财; 意识; 途径;

　　就目前的社会分析来看, 人们接触的信息在不断地增加, 其理念有了明显的变化, 所以在理财方面, 观念也有了突破性的转变, 越来越多的家庭和个人开始积极理财。对家庭理财行为进行分析发现其理财活动的具体实践与理财的意识和途径有密切的关系, 所以在生活经验基础上对家庭理财的意识和途径做讨论, 这对于认识家庭理财具有重要的意义。

　　一、家庭理财意识的来源

　　家庭理财行为和习惯受理财意识的影响。具体分析理财意识的来源, 这对于判断家庭理财行为的重要性、科学性和合理性有重要的帮助。

　　(一) 身边人的影响

　　就现阶段的经验判断来看, 家庭理财意识的一个重要来源是身边人的影响。众所周知, 人类是群居性的社会生物, 具有强烈的模仿性特点, 所以身边人的行为会促使具体行为的养成和发展。从家庭活动的角度来看, 会与社会不同群体进行接触, 其中既有亲戚朋友, 也有工作同事, 在这些人群中, 个别人的行为会对其他人形成影响, 所以当社交圈子中有人表示采用某种理财方式取得不错的效果时, 身边的人便会有理财的意识, 随着影响的加深, 理财的意识越来越强烈, 最终在理财意识的影响下, 理财行为得以产生。

　　(二) 广告宣传的影响

　　广告宣传也是家庭理财意识的重要来源。目前, 无论是银行还是一些理财企业和机构都在积极的推销自己的理财产品, 相应的广告更是遍布大街小巷。不仅如此, 相关企业在推广的过程中还积极的利用了新媒体, 比如网络等, 这使得广告的覆盖范围更加宽泛。具体分析家庭的活动, 家长的工作会涉及社交平台, 平时的娱乐活动又会接触网络媒体与电视, 而投资理财的广告信息充斥在活动范围内, 长期以往, 在耳濡目染下, 投在理财成为了潜意识的观念, 这为理财行为的产生奠定了基础。

　　二、家庭理财的途径

　　家庭理财行为会受到理财途径的影响, 所以具体分析家庭理财途径可以对家庭理财行为有更加清楚的认知。

　　(一) 银行存款

　　从生活经验做判断发现家庭理财最为常见的途径是银行存款。对银行存款这种家庭理财途径做具体的分析发现其具有两方面的显著特点:一是风险控制性较强但是收益相对较低。因为银行有较为完善的风险控制体系, 而且本身的金融实力比较强劲, 所以在风险规避方面比较突出, 但是其收益较低被普遍性诟病;二是银行存款的灵活性比较强。一般来讲, 银行存款可以根据自己的实际情况灵活选择存款的期限, 这种方式对于应对突发问题有显著的效果, 所以银行存款在社会上的受欢迎程度比较高, 尤其是在农村地区。

　　(二) 理财产品购买

　　理财产品的购买也是家庭理财的重要途径。目前的社会中, 各类理财项目和投资理财企业的数量在不断的增加, 相关的广告也是遍布了大街小巷, 所以人们对于理财有了更加全面的认识。比如保险公司的各类保险项目, 其中有较多都涉及理财, 所以大部分人的保险购买实际上就是一种理财投资。当初, 在理财产品销售方面, 银行也不遑多让。目前的银行将投资理财作为自己的一项重要业务在发展, 所以其理财这个模块的发展十分的迅速。总之, 无论是选择银行还是选择其他的企业, 购买具有理财性质的产品, 就是一种理财投资, 而当前的很多家庭都加入到了理财产品的购买行列中。

　　(三) 网络理财

　　家庭投资理财的第三个重要途径是网络理财。所谓的网络理财主要指的是利用网络平台进行投资行为的理财方式。在目前的社会, 互联网金融得到了迅速的发展, 网络消费也在逐渐的转变为主流消费模式, 在这样的大环境下, 越来越多的家庭开始接受互联网金融。在不断接触的过程中发现, 和实体金融相比, 互联网金融的便捷性更加的显著, 而且投资理财的内容更加的丰富, 所以不少家庭将目光瞄向了网络理财。近年来, 互联网金融企业的发展壮大为网络理财的发展提供了稳定的支撑, 所以网络理财的参与人员数量正在显著性的提升。

　　三、结束语

　　综合可知, 家庭理财是当前社会的一个普遍现状, 而家庭理财又受到具体观念的影响, 所以依据生活经验对家庭理财的意识来源和具体的理财途径做了分析和讨论, 全面的认识了家庭理财行为的产生。在了解家庭理财的基础上, 再进行家庭理财的行为解读, 其会变得更加的准确, 相关问题的分析会更加的透彻。

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