摘要：农业推广服务模式主要由推广目标、对象、方式、内容以及组织方式五要素组成, 其中推广目标、推广对象是固定不变的, 推广内容是农业相关的技术、资讯等, 推广方式与组织方式为未来的创新方向。农业推广服务模式的选择不仅受到当地农业发展现状影响, 而且与科技进步、时代发展以及农民生活息息相关, 移动互联网时代下, 农业推广服务模式将向着媒体融合、组织合作、机制对接以及电子商务方向发展。

　　关键词：农业推广服务模式; 要素; 发展趋势; 创新;

　　1 农业推广服务模式要素

　　农业推广服务模式五要素分别为推广目标、对象、方式、内容以及组织方式。农业推广目标在于农民增收, 从而提升农民生活质量, 农民是农业推广的唯一对象, 目前主要有四种推广方式:解决问题方式、双向传递方式、意识启蒙方式、合同约束方式, 推广内容涉及到农业相关的方方面面, 包括农业技术、农业资讯等, 其组织方式由于经营主体不同可分为政府主导型、农民主导型以及组织单位主导型。

　　2 农业推广服务模式发展趋势

　　目前农业推广服务模式主要存在着两种发展趋势, 一种是从单一的农业技术推广向着综合性的服务推广发展, 另一种是从宏观上的推广向着微观上的推广发展。我国幅员辽阔, 农民仍然为我国的主要人口, 各省市地区发展状况层次不齐, 对应的农业推广服务模式不应该是固定不变的, 而应结合当地发展实际, 灵活选择推广模式。

　　农业推广服务模式不仅受到各地农业发展状况的影响, 而且与科技进步、时代发展以及农民生活息息相关。新时代下, 事物开始向着规模化发展, 人们生活节奏加快, 效率已经成为人们生活的共同追求, 专业高效的推广服务为形势发展所趋, 农业推广服务模式必然会向着组织合作、机制对接方向发展, 二十一世纪是互联网的时代, 随着移动互联网的大面积普及, 以微信为代表的APP将成为推广服务的首选移动平台, 而农业推广服务也将向着媒体融合推广的模式发展。

　　3 农业推广服务模式创新分析

　　3.1 新旧媒体融合推广模式

　　新时期环境下, 互联网技术与信息技术发展一日千里, 在深刻变革着人们生活方式的同时, 也加速推进着新媒体技术的发展。与传统媒体相比, 新媒体传播效率高、交互性与时效性强、影响范围广, 是当下营销模式创新的重要方向, 而传统媒体在社会公信力、品牌认可度等方面具有绝对优势, 新旧媒体融合形成的新型农业推广服务模式是未来农业推广模式发展的趋势。微信公众号是新旧媒体融合转型的典范, 新时期是移动互联网的时代, 以智能手机为代表的移动终端设备已实现高度普及, 而微信为当下人们使用频率最高的移动社交工具, 涉农企业如果能利用好微信这一平台, 便可以将农业推广服务渗透至农民的日常生活当中, 建设与运营微信公众号则是最为直接的方式, 其运营主体可充分利用大数据技术、云计算技术等前沿科技, 实时追踪、收集与分析受众阅读兴趣与习惯变化, 准确推送农业服务信息, 实现微信公众号的精准化运营。

　　但是我国新媒体发展尚处于探索阶段, 要使其完美应用于农业推广服务, 需要政府、运营方、农民三方面共同努力。

　　政府层面, 一是要完善法规制度, 约束市场行为, 确保有序发展, 并制定发展战略, 实现可持续发展;二是政策支持, 财政补贴, 加快农业信息化基础设施建设, 鼓励养殖户、涉农企业参与新媒体运营, 以点带面推进全国农业信息化服务进程。运营方层面, 一是根据农民使用现状与实际需求, 量身定制建设新媒体平台, 实现农业服务信息的整合与共享, 可通过打造微信公众号、开发农业推广服务APP等方式建设农业推广服务平台, 文章内容应图文并茂, 简单易懂;二是提质量树口碑, 互联网中信息鱼龙混杂, 而农民往往学历低, 真假辨识能力有限, 这就需要新媒体运营方严把信息质量, 杜绝虚假信息, 不断提升社会认可度与权威性, 在长期服务中树立口碑, 形成一定的社会公信力。农民层面, 要转变意识, 思想上接受新媒体, 行动上使用新媒体, 通过使用智能手机学习新媒体知识, 并充分利用微信群这一学习交流平台, 拉近农民与农业专家之间的距离, 提升其学习积极性。

　　3.2 组织聚合推广模式

　　组织聚合推广模式指的是将不同的农业推广组织聚合在一起, 形成推广合力, 在长期合作中不断完善合作关系, 逐步形成一种相互信任、互利共赢的关系网络。历经三十余年改革, 我国已经形成了多种推广组织并存的局面, 各种推广组织之间功能定位模糊, 缺乏有效的沟通与交流, 直接影响着我国农业推广的步伐。现代社会是一个快节奏、高效率的时代, 农业推广要能跟上时代所需, 走组织聚合推广模式是必然。目前我国不同农业推广组织之间合作需求还是很大的, 但由于平台很少, 相互之间很难开展合作, 解决平台难题是当下我国政府亟待解决的问题, 可通过推出鼓励政策, 引导与成立行业协会来提升不同推广组织之间的联系。行业协会的功能定位一方面是农业推广服务体系的组成元素, 另一方面也是作为不同推广组织之间功能连接的平台, 能够有效集中各个推广组织之力, 将原本零散分布的资源聚合为整体优势, 实现农业推广资源的优化配置。

　　3.3“科研、教育、推广”推广模式

　　“科研、教育、推广”推广模式是当下美国运用较为成熟的国家, 实践证明该模式是可行的。在我国的农业推广服务模式中, 科研、教育与推广往往是分隔的, 相互之间功能独立, 仅有工作上的联系, 而缺乏机制上的对接, 统筹协调性低, 不利于农业科技成果转化。“科研、教育、推广”推广模式的形成, 一方面可以提升科研、教育、推广三者之间的关联度, 便于国家统筹规划, 另一方面三者之间的衔接能够有效提升科技成果的转化率。

　　3.4 电子商务推广模式

　　构建电子商务公共服务平台, 由政府主导, 专业企业运营, 为农民提供必要的公共服务。政府掌握着地方生产与销售的大数据信息, 由政府主导能够对当地农业资源统筹规划, 专业企业运营可以提升服务的专业性, 通过大数据分析, 明确市场供需状况, 进而指导当地进行农业结构、生产计划改革。

　　参考文献
　　[1]鹿赛.新媒体环境下农业推广工作策略研究[D].咸阳:西北农林科技大学, 2018.

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