摘要：自从我国改革开放以来, 我国的经济社会发展就呈现出了新特点, 尤其是经济领域中, 各种性质的企业相继被建立, 企业的经营管理模式也愈加多样, 极大地促进了我国经济市场的繁荣。在当前我国企业经营发展过程中, 市场营销工作是其中十分重要的工作, 市场营销工作对于企业的经营发展有着重要的影响, 目前企业在开展市场营销的过程中, 其费用的会计处理工作存在着很多问题, 所以本文就针对市场营销及其费用的会计处理问题进行分析。

　　关键词：市场营销; 费用; 会计处理;

　　自从改革开放和市场经济体制建立健全之后, 我国企业的经营发展过程中, 市场营销的作用愈发突出, 对企业的经营发展有着至关重要的影响。但是在市场营销的过程中, 其实践活动所产生的费用也是极高的, 而现在企业想要获得发展, 就必须要对成本费用进行严格的控制和管理, 所以在营销的过程中, 营销费用处理就是亟待解决的重要问题。如果营销费用会计处理工作不到位, 会影响到企业的经营利润。所以在现代企业的经营发展过程中, 必须要对市场营销及其费用的会计处理工作进行探讨。

　　一、当前市场营销及其费用会计处理存在的弊端

　　1. 不能真实反映企业资产状况

　　在企业开展市场营销的过程中, 通常会通过广告等方式, 加强消费者对企业产品的认识, 并引导消费者进行购买, 同时能够提升企业的知名度, 在该过程中, 由于企业的知名度提升, 其商业进一步提高, 这增加了企业的无形资产, 对企业的长期发展有着一定的推动作用, 而且还能够帮助企业在其他的会计期间内, 增加更多的利润。但是在该会计期间内, 由于市场营销的效果无法在当期的会计期间得到体现, 所以在进行会计处理的过程中, 会发现其费用和利润的处理存在着很多的不科学之处, 直接将市场营销的费用全部计入当期的营业费用, 但是其产生的利润却会被计入其他的会计期间, 这是十分不合理的。

　　2. 不符合会计原则

　　在会计处理的基本原则中, 包括了资本性支出与收益性支出的划分原则和收入费用配比原则, 当前企业的市场营销费用会计处理工作就违背了这两个基本原则。首先, 企业在进行资本支出的划分时, 对于市场营销费用的划分并不明确, 其具体的划分, 应该取决于该费用的发生是否给予本期收益有关。另外, 在进行收入与费用的配比时, 市场营销的费用是当期的, 但是其收入却会在其他的会计题期间内得到体现, 当前的会计处理方法, 明显不利于其正确的进行业绩统计。

　　另外现行的市场营销费会计处理工作, 还不符合客观性和权责发生制的原则。在进行市场营销费用的处理时, 由于很多市场营销费用比较多, 所以相关的会计信息使用者提供的信息, 缺乏客观性和真实性。另外, 很多企业在对市场营销费用进行统计时, 只是将其计入本期的费用支出, 可是按照权责发生制的原则, 该费用也应该在以后其他会计期间内得到体现。

　　二、市场营销及其费用会计处理创新工作

　　1. 创新财务人员基础理论观念

　　在当前企业的市场营销费用会计处理工作中, 想要对营销费用处理工作进行创新, 就必须要对财务人员的基础理论观念进行创新, 营销人员在开展工作的过程是市场营销学理论为指导, 而财务人员在进行营销费用, 会计处理工作时, 是以会计准则为导向。在工作的过程中, 财务人员没有考虑到营销工作的特点, 这才导致了一系列的会计处理问题。所以要求财务人员必须要加强市场营销理论知识的了解, 将财会工作与市场营销工作的特点相结合, 在进行市场营销费用的处理时, 充分尊重市场营销工作的特点。

　　2. 创新企业内部核算部门结构

　　想要让财务人员对市场营销的费用会计处理工作进行创新, 就需要企业创新内部核算部门结构, 在现有的财务部门中单独设置营销费用处理的部门, 对营销活动的费用进行会计处理。

　　3. 加强对营销活动的审计

　　在企业的日常经营和发展过程中, 营销活动的作用是十分突出的, 所以企业的财务人员必须要支持营销活动的开展, 并切实参与营销活动的每个环节, 对营销活动中产生的会计信息进行及时的统计, 并在该过程中对营销业务活动进行审计。这要求企业会计人员在事前对营销费用进行预算, 然后在营销工作的开展过程中, 要使预算配合营销工作, 制定合适的营销战略, 同时还要了解市场的变化情况, 对营销费用预算进行实时调整, 这样做能够帮助企业的财务人员, 了解营销活动中的收入与费用配比情况, 而且在该过程中, 会计人员还能够对财务和市场信息进行及时的分析, 防止营销人员在业务的过程中出现经费浪费的情况, 保证费用凭证的真实性, 加强对营销费用的控制。利用该方法, 还能够有效杜绝市场营销费用会计处理过程中出现的贪污腐败和挥霍浪费问题, 帮助企业减少费用支出, 增加企业利润。

　　三、结语

　　在企业的日常经营工作中, 市场营销工作是其中十分重要的工作内容, 通过市场营销, 能够扩大企业的经营范围, 为企业的发展创造更多的经济效益。但是与此同时, 市场营销中也会产生极高的费用, 对企业的经济效益产生影响, 当前很多企业在进行市场营销产生的费用的会计处理时, 其处理方法往往并不科学合理, 无法对费用进行有效的控制。因此在现代企业的市场营销工作中, 必须要对其产生的费用进行科学有效的会计处理, 针对具体的市场营销战略, 制定合理的费用控制方法, 并严格遵循费用控制的标准, 加强市场营销中的费用控制。

　　参考文献
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